Статьи

Пострелиз вебинара Career.ru «Что такое контекстная реклама?»

Вы узнаете, как планировать контекстную рекламу и как оценить ее эффективность.

7 ноября 2018 года прошел очередной вебинар Career.ru, на котором Антон Руденко, руководитель отдела контекстной рекламы Publicis Groupe, рассказал слушателям про особенности продвижения в поисковых системах.

В начале вебинара Антон рассказал про основные понятия, используемые при работе с контекстной рекламой: SOI, CPC, CMP, CPV и др. Кроме того, спикер поделился глоссарием, который может быть использован при работе с этим видом продвижения.

Далее был разобран вопрос: как же считается успешность рекламной кампании? При обсуждении данной темы эксперт прокомментировал основные формулы, которые используют для подсчета основных KPI рекламной кампании.

Антон отметил, что существует не только платный трафик, но и органический, однако получить данный вид трафика в достаточном количестве для успешного продвижения сайта часто крайне сложно. Основными условиями для получения органического трафика являются:

  • релевантность сайта поисковым запросам;
  • популярность темы ключевых слов;
  • достаточное количество времени, за которое роботы поисковой машины смогут найти веб-страницу.

Далее эксперт рассказал о том, что и для получения органического трафика, и платного трафика рекламодатель должен проверить чек-лист основных требований:

  1. рекламодатель должен иметь сайт или любую динамическую страницу в интернете;
  2. cайт должен быстро открываться;
  3. cайт должен быть мобильно адаптивным.

Перед размещением объявления система вычисляет, как же ранжировать объявление. Сществуют 5 основных критериев:

  • география объявления;
  • ставка за клик;
  • бюджет;
  • релевантность объявления;
  • накопленный CTR.

Все эти критерии оценки объявления также влияют на позицию рекламодателя на аукционе, при котором также учитывается ставка за клик и показатель качества объявления.

В завершение вебинара Антон рассказал про общие принципы организации команды по контекстной рекламе и ответил на вопросы слушателей.

Прослушать запись вебинара

Вакансии дня