«Сибур»:
Среда, в которой раскрываешься

О заказчике

Газоперерабатывающая и нефтехимическая компания с полным охватом отраслевого цикла от газопереработки до производства мономеров, пластиков, синтетических каучуков и пластмасс.

HR‑задачи

Сформулировать уникальное ценностное предложение (EVP) для трех целевых аудиторий с учетом уже разработанной креативной концепции бренда работодателя.

Создать руководство для продвижения бренда работодателя как во внешних коммуникациях, так и внутри компании.

Особенности проекта

«Сибур» — это более 28 тысяч сотрудников во множестве регионов России. Подбор ведется как на производство, так и в офисы, при этом даже на позиции рабочих требуется высококвалифицированный персонал.

Решение

Мы опирались на классическую методологию разработки EVP и провели:

Кабинетный анализ результатов исследований, на основе которых разрабатывалась креативная концепция.
Интервью с HRD и командой проекта.
Фокус‑группы с представителями трех целевых аудиторий: с руководителями, офисными специалистами, работниками на производстве.

  • EVP: ценностное предложение работодателя

    На основе интервью и фокус‑групп мы составили портреты целевых аудиторий. Для каждой из них определили уникальные и неуникальные преимущества бренда работодателя, сформулировали платформу коммуникаций.

  • Руководство по продвижению бренда работодателя: цель

    Подробно описать глубинные смыслы EVP для каждой целевой аудитории, раскрыть личное восприятие сотрудниками компании «Сибур» слогана «Среда, в которой раскрываешься» и выделить особенности и возможные каналы коммуникации, специфические для выбранных целевых аудиторий.

  • Руководство по продвижению бренда работодателя: содержание

    Руководство включает:

    • портрет целевых аудиторий соискателей компании «Сибур»;
    • платформу коммуникации для каждой целевой аудитории: перечни уникальных и неуникальных EVP с подробными описаниями и тезисным перечислением преимуществ компании «Сибур»;
    • конкретные текстовые материалы на основе разработанного EVP, предназначенные для трансляции на выбранные целевые аудитории;
    • инструкцию по продвижению EVP компании для сотрудников по подбору персонала и провайдеров: шаблон и рекомендации по составлению вакансии/предложения/объявления.

    Результаты

    EVP для трех целевых аудиторий (уникальное ядро и неуникальные пункты).
    Копирайтинг в виде развернутого описания, коротких тезисов и цитат сотрудников.
    Две версии гайдбука: полная и сокращенная для удобства работы HR‑сотрудников.
    «Наше сотрудничество продемонстрировало высокий уровень компетентности и клиентоориентированности команды Бренд‑центра компании HeadHunter. Системный подход и инициативность коллег позволяют смотреть на шаг вперед, демонстрируя баланс профессионализма и желания слышать запросы клиента».
    Валентина Черных,
    Старший менеджер, Развитие бренда работодателя и HR коммуникации «Сибур»
    Вы также можете посмотреть другие наши кейсы
    Назад к портфолио