О заказчике
АО «СМП Банк» — крупный коммерческий банк, на рынке с 2001 года. Сегодня это более 90 отделений в 20 регионах России. Количество сотрудников — около двух с половиной тысяч человек.
HR‑задачи
Разработка узнаваемого и привлекательного образа работодателя, который отражал бы внутреннюю жизнь компании и влиял на вовлечение и удержание сотрудников.
Особенности проекта
В момент проведения аудита компания проходила нелегкий процесс объединения в банковскую группу, включающую в себя санируемый ПАО «Мособлбанк». Новая стратегия бренда должна была учитывать культуру и особенности всех членов группы.
Решение
EVP: ценностное предложение работодателя
-
Слоган бренда работодателя
«Банк личностей» — это суть концепции, универсальный слоган для всех аудиторий, который:
- Отражает уважительное отношение к людям.
- Подчеркивает уникальность сотрудников.
- Показывает открытость компании.
- Позволяет соискателю понять, что банк — это подходящее для него место работы.
-
Таргетирование EVP на сотрудников
Для внутренней аудитории — слоган «Для достойных!».
Используется фон с открытым сейфовым хранилищем. Внутри можно видеть просторное светлое помещение с деловыми людьми, что дает возможность ассоциировать себя с ними:
- Полностью раскрытая дверь в хранилище показывает сотрудникам, что для них все открыто, они уже внутри, они «достойны».
- Внутри есть движение — оно символизирует возможности внутри компании: все в руках сотрудников, они могут обеспечивать развитие банка и развиваться сами.
-
Таргетирование EVP на соискателей
Для внешней аудитории — слоган‑вызов «Это для вас?».
В качестве фона мы используем образ приоткрытой двери в банковский сейф:
- Приоткрытая дверь дает возможность показать, что у соискателей есть возможность заглянуть вовнутрь, но нужно приложить усилия, чтобы открыть эту дверь.
- За дверью мы оставляем намек на свет, воздух, движение людей. Это позволяет нам показать, что соискатель не попадает в душное, тесное помещение хранилища, а получает возможность приобщиться к чему‑то большему, профессиональные и карьерные шансы, поле для развития и движения.
