- Проанализировать особенности выбранной аудитории, выяснить их мотивацию, потребности, рабочие ценности и т.д.
- Привлечь поток целевых кандидатов на открытые вакансии трактористок за счёт личного знакомства с ними.
- Скорректировать коммуникацию с выбранной целевой аудиторией и каналы для её привлечения.
Вы ставите цель — мы помогаем вам прийти к ней. Именно с таким настроем Бренд-центр hh.ru приступил к одной их самых нестандартных задач в нашей практике — исследованию аудитории трактористок.
Из-за немногочисленности выбранной для исследования аудитории поиск и отбор интервьюенток проводился вручную. А все встречи проходили в онлайн-формате, чтобы лично пообщаться с каждой участницей.
Ещё одна особенность проекта состояла в стереотипах, витающих вокруг профессии: «исключительно мужская работа», «у женщин специфические отношения с техникой», «женщина должна оставаться женщиной» и т.д. Команде предстояло выяснить, имеют ли эти предрассудки что-то общее с реальностью, а также представить новый образ профессии «тракторист».
Провести глубинные интервью с женщинами-трактористками как с опытом, так и без опыта работы по специальности:
- анализ восприятия бренда компании в конкурентной среде;
- исследование привлекательности специальности «трактористка» среди выделенной ЦА;
- выявление приоритетных факторов выбора работодателя, предпочтительных условий трудоустройства, мотивации смены деятельности и т.д.
Дополнительно определить уровень готовности к прохождению обучения на позицию трактористки девушек без опыта работы по исследуемой специальности, степень и причины привлекательности такого предложения.
месяц на исследование
- Изучены потребности, мотивация женщин-трактористок и привлекательные для них условия работы;
- Выделены каналы коммуникации, специфичные для ЦА;
представителей профессии узкого профиля
- Собранные в процессе личных интервью данные позволили сформировать стратегию коммуникации для актуального сегмента, понять текущую позицию компании по узнаваемости и привлекательности;
- И главное — выявлены стереотипы, которые останавливают от перехода в новую профессию.
Менеджер по развитию бренда работодателя «Черкизово»
Спасибо команде Бренд-центра hh.ru за вовлечённость в наш проект. Нам было важно понять, как женщины воспринимают профессию трактористки и как рассматривают бренд «Черкизово» в качестве работодателя. Эксперты hh.ru провели серию онлайн-интервью и уже через месяц предоставили нам результаты. Теперь мы понимаем, где искать сотрудниц в такой узкой сфере и что для них важно при трудоустройстве. Отдельно благодарим за лёгкую и быструю коммуникацию в ходе проекта. Нам было комфортно взаимодействовать с вами!
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
