Нам было важно, как проект развивается. Первый этап исследовательского блока мы реализовали совместно с hh.ru в 2022 году, а в августе 2024-го провели повторный опрос соискателей, взяв за основу анкету 2022 года. Это позволило нам увидеть динамику проекта и посмотреть на промежуточные результаты. И они впечатлили! По сравнению с 2022 годом соискатели стали реже отмечать, что ничего не знают об ИНК как о работодателе. Двумя годами ранее этот показатель составлял 76%, в этом году снизился до 54%! Больше всего узнаваемость компании выросла среди рабочих. Увеличился интерес к работе вахтовым методом. Два года назад такой формат для себя рассматривала только половина опрошенных, а сейчас их уже 60%. При этом показатель больше всего вырос среди студентов — 87% (в 2022-м — 56%). Стали выше узнаваемость (особенно среди студентов — с 38 до 78%), привлекательность бренда и готовность соискателей к отклику на вакансии компании.

При выборе партнёра проекта было принципиально, чтобы у экспертов был опыт работы с брендом работодателя промышленных компаний, чтобы они понимали специфику отрасли и её аудиторию. Ещё одним критерием был потенциал команды экспертов, достаточность её собственных ресурсов для исследования HR-бренда и работы над EVP. И, наконец, мы обращали внимание на имя и репутацию компании-партнёра, так как хотели сотрудничать с лидерами на рынке HR-технологий, в портфеле которых немало сильных кейсов. При этом мы хотели, чтобы проект делали не для нас, а вместе с нами. Уже на этапе брифинга стало очевидно, что Бренд-центр hh.ru отвечает всем этим критериям, поэтому мы доверили наш проект Нине Осовицкой, Елене Зельдиной и экспертам hh.ru. И мы за то, чтобы развивать долгосрочные партнёрские отношения, поэтому два подряд участвуем в Рейтинге работодателей hh.ru, и в этом году мы вошли в топ-50 лучших компаний и стали первыми в отраслевом топе. В других проектах hh.ru мы также активно участвуем.

Многие инициативы мы реализуем своими силами, но, когда речь идёт об имиджевых проектах для компании — таких, как работа над брендом работодателя, мы берём в союзники партнёров не просто с громким именем, а тех, готов слышать нас и работать сообща. Поэтому мы выбрали профессионалов Бренд-центра hh.ru. И не ошиблись!
Все наши совместные наработки и инсайты проекта легли в основу коммуникационной стратегии по развитию и продвижению бренда работодателя и помогли определить ключевые сообщения для диалога с нашими целевыми группами. Мы полностью переформатировали наши социальные сети. Теперь на долю контента по тематике бренда работодателя приходится более 70%, а контент про вахту самый востребованный и популярный. Это мощный эффект проекта!