Бренд работодателя, который хотят все!

Создаем по-настоящему работающие креативные спецпроекты

Заказать спецпроект

Не просто брендинг, а экспертиза

12 лет

создания успешных брендов работодателей

50 млн

кандидатов на hh.ru для исследований и продвижения

950

успешных
проектов

250

довольных
клиентов

Путь к результату

Наша экспертиза + ваша поддержка = успешное взаимодействие

Наш менеджер проекта ведет проект от первых идей до оценки эффективности
Вы заполняете бриф
Наш отдел рекламы составляет медиаплан
Вы выбираете одну идею
Наш креативный отдел предлагает две-три идеи
Наша команда проводит дебрифинг
Наш редактор и дизайнер разрабатывают прототип и готовят макеты
Наш верстальщик оформляет и размещает
Вы согласовывываете
Наш аналитик предоставляет статистику с подтверждением результативности
Вы промотируете и анонсируете на своих каналах (по желанию)
Наш отдел рекламы разворачивает промокампанию, анонсируем на hh.ru

Форматы спецпроектов, которые
действительно работают

Видео

Тесты

Игры

Конкурсы

Квизы

Виды промостраниц, которые
вдохновляют и привлекают

Стандарт
  • Легкий одностраничник
  • Минимальная механика взаимодействия
Оптимал
  • Более сложная механика
  • Тесты (до 5 вопросов)
  • Одноступенчатая логика взаимодействия
Эксклюзив
  • Сложная идея (игра, конкурсы, видео)
  • Вариативные сценарии
  • Многоступенчатое взаимодействие

Кейсы

Кейсы Стандарт

Стать ещё сильнее!

Задача

Поддерживать уверенный бренд работодателя, несмотря на специфику отрасли и вызовы рынка. Обеспечивать подбор экспертов для крупных инвестпроектов страны.

Решение

Пазлы — увлекательная и объединяющая игра. Почему бы не сыграть в неё вместе с соискателями?

3 минуты, чтобы на странице с пазлом предложили собрать команду экспертов.

Реальные профессии, которые востребованы в НИПИГАЗе.

Результат

Спецпроект по целевой метрике отработал в 4 раза лучше, чем прошлогодний.

14 519 пользователей посетили страницу спецпроекта.

В 2,8 раза возросло количество участников, завершивших спецпроект.

В автомобилях главное — люди

Задача

Продвижение ценностей компании и автомобильной отрасли среди соискательской аудитории, привлечь мотивированных и нацеленных на развитие сотрудников.

Решение

Формат: лёгкий и динамичный тест «правда — миф».

Приёмы: сторителлинг, цитаты гениев индустрии.

Страница проекта с уникальным контентом из истории автопрома.

Результат

6 500 посетителей зашли на спецпроект

50% посетителей начали прохождение теста

67% участников прошли тест до конца

Технологии, меняющие мир

Задача

Трансформация бренда компании, развитие репутации российского R&D-центра компании, продвижение карьерных возможностей.

Решение

Спецпроект в формате теста: мифы-антимифы «Где разработано».

Собственная страница проекта с уникальным контентом из ИТ-индустрии.

Результат

13 884 пользователя посетили страницу теста

1 802 человека перешли на страницу с вакансиями

+56% аудитории прошли тест до конца

Следующая станция «РЖД»: карьера на скорости!

Задача

Рассказать о возможностях широкой аудитории и сформировать имидж работодателя.

Решение

Тест, чтобы обеспечить вовлеченность разных групп соискателей.

Короткий путь, чтобы повысить конверсию.

Продвижение с помощью рекламных инструментов hh.ru.

Результат

Низкая стоимость привлечения — 24 рубля за клик — говорит о высокой эффективности рекламной кампании.

Накликай карьеру в атомной энергетике

Задача

Познакомить с атомной отраслью, оценить уровень знаний соискателей, вовлечь их в процесс изучения и показать многообразие работы.

Решение

Участники отвечают на вопросы и узнают интересные факты

Правильно ответившие соискатели принимают участие в розыгрыше призов

Для участия в конкурсе необходимо поделиться результатом в соцсетях — получилось 1469 репостов

Результат

18 333 просмотра страницы

70% пользователей остались на сайте

4 мин. 34 сек. — среднее время прохождения

50 лет – создаем историю страны!

Задача

Рассказать, чем занимается компания и в чем ее преимущества как работодателя.

Решение

Спецпроект в формате теста «Правда или миф».

Коммуникации, отвечающие тематике «капсулы времени».

Вовлечение: легкая механика теста.

Результат

12 542 пользователя посетили страницу теста

54% пользователей перешли на вакансии компании

95% пользователей прошли тест до конца

Кейсы Оптимал

Цели, достойные тебя

Задача

Продвижение обновлённого ценностного предложения бренда работодателя. 8 ценностей как 8 слагаемых невероятной карьеры, которую может построить каждый.

Решение

Сохранили концепцию предыдущего проекта — формат мобильной раннер-игры с узнаваемыми персонажами и слоганами компании.

Обновили образы супергероев вселенной СИБУРа, подготовили классный дизайн.

Придумали новые испытания, добавили рейтинги и возможность сравнить свои успехи с другими участниками.

Результат

63 362 пользователя зашли на страницу

7 800 игроков совершили целевое действие

А какая у вас сверхсила?

Задача

В развлекательной форме показать преимущества бренда работодателя, донести до каждого соискателя мысль: «У нас много общего».

Решение

Создали тест, позволяющий кандидатам лучше узнать себя и понять, какой суперспособностью они хотят обладать.

Каждого героя рисовали вручную, чтобы проект обрёл своё лицо и угадывалась корпоративная стилистика.

В персонажах есть черты, созвучные ценностям и сильным сторонам ЕВРАЗа, героям под силу решать сверхзадачи.

Результат

19 410 пользователей зашли на страницу игры

79% пользователей полностью прошли тест

17% соискателей совершили целевые действия

Идеальное совпадение

Задача

Познакомить соискателей с компанией и рассказать, чем она занимается. Донести до аудитории, что ДОМ.РФ — госкомпания нового типа с крутой и современной командой.

Решение

Реализовали игру для соискателей, позволяющую познакомиться с 16 сотрудниками ДОМ.РФ.

Цель игры — в течение 2 минут отгадать как можно больше фактов о сотрудниках.

Фото содержат небольшие подсказки для участников, чтобы играть было проще и веселее.

Результат

12 599 соискателей зашли на сайт спецпроекта

1 923 перешли на карьерный портал или вакансии на hh.ru

15% — конверсия в целевое действие

Задача

Показать соискательской аудитории, что помогать четвероногим питомцам — важно, и делать это — просто.

Решение

Тест Speed Dating: быстрые знакомства и серия коротких свиданий с четвероногими друзьями.

HR-проект стал частью большой кампании по развитию культуры дружелюбного отношения к домашним животным.

Результат

45 000 пользователей посетили сайт

2 465 пользователей оставили 130 000 ₽ на благотворительность

1 688 участников завершили тест, кликнув «Забрать домой»

Твой выбор — наслаждаться жизнью!

Задача

Показать, как компания следует трендам заботы о сотрудниках и познакомить с корпоративными проектами поддержки.

Решение

Формат: онлайн-конструктор состава корпоративных бенефитов.

Игровая механика: выбор программ, которые можно положить на «счёт» и собрать поезд.

Стилизация: узнаваемая айдентика как отсылка к выбору маршрута поездки.

Результат

17 504 пользователя посетили лендинг проекта

4 776 пользователей перешли на вакансии или в социальные сети «РЖД»

«Гонки» со смыслом

Задача

Показать рынку труда, что зарабатывать и развиваться эксперты могут даже в кризис, продемонстрировать прагматичную стратегию компании.

Решение

Концепция интеллектуальной «гонки», игры-кроссворда для офисных самураев:

Кроссворд — это скорость, интеллектуальный азарт и наполненное смыслом любопытство

Слова — это стратегия и ценности компании

Результат

11 419 уникальных посетителей зашли на спецпроект

3 525 пользователей начали прохождение кроссворда

1 644 человека совершили целевое действие

Будущее настало: узнай о новых профессиях!

Задача

Показать мощную экосистему компании и подчеркнуть, что можно реализовать самые нереальные профессиональные мечты.

Решение

Шуточный тест о профессиях будущего с упором на эмоции, интересы и гаджеты.

Семь сфер развития, которые охватывают почти все возможные вакансии.

Продвижение с помощью рекламных инструментов hh.ru.

Результат

75% начали прохождение теста

40% прошли тест повторно

2 мин. 18 сек. — среднее время прохождения

Мы на одной digital-волне!

Задача

Интерактивно рассказать про современного и открытого работодателя с демократичным стилем управления.

Решение

Выбор популярного формата — теста, разработка идеи.

Создание контента со знакомыми ассоциациями («Матрица», «Игра престолов» и т. д.).

Разработка дизайна с учетом трех брендбуков («Билайн», VEON, EVP «Билайн»).

Результат

26 500 просмотров страницы теста

2 мин. 56 сек. — среднее время прохождения

Забег уже идёт, а ты участвуешь?

Задача

Укрепить позиции бренда работодателя, рассказать о многообразии карьерных возможностей.

Решение

Спецпроект в формате мобильной игры runner-game.

Знакомство соискателей с карьерными возможностями в холдинге через простой и весёлый сюжет.

Результат

23 500 кликов по рекламным баннерам

4 647 уникальных игроков

2 434 повторных переигрывания

Играть по-крупному

Задача

Продвинуть ценностное предложение за пределами металлургической отрасли.

Решение

Формат: квиз-конструктор как метафора производственного цикла.

Смыслы: наполнение фактами из металлургической индустрии.

Атмосфера: вопросы на эрудицию от реальных сотрудников.

Результат

18 011 просмотров страницы

13 000 человек посетили сайт

1 527 участников совершили целевые действия

Вы даже не представляете, куда мы зашли!

Задача

Рассказать про современную экосистему «Сбербанка» и ее развитие в будущем.

Решение

Тест с проверкой знаний соискателей.

Подбор проектов, которыми «Сбербанк» не занимается.

Продвижение с помощью баннеров и возможность делиться через соцсети.

Результат

62% начали прохождение теста

72% прошли тест до конца

2 мин. 36 сек. — среднее время прохождения

Атомный взрыв твоей карьеры!

Задача

Укрепить бренд работодателя среди ЦА, интерактивно показать множество направлений и реальные примеры карьеры.

Решение

Участники отвечают на вопросы и их ответы сравниваются с текущими «топами».

Результат: кем участники могли бы стать в «Росатоме» и факты об их «двойнике».

Баннеры на hh.ru, портал с вовлекающим контентом, призыв проголосовать и перейти на вакансии.

Результат

50% нажали на кнопки действий: голосование или вакансии

3 232 кандидата перешли к вакансиям

2 мин. 42 сек. — среднее время прохождения

Не узнали? Но мы рады.

Задача

Разрушить устоявшиеся мифы о компании, не соответствующие реальности.

Решение

Анализ отзывов соискателей в интернете, опрос 162 рекрутеров банка.

Создание иллюстраций в формате «было — стало», верстка сайта.

Продвижение с помощью инструментов hh.ru.

Результат

81% соискателей начали прохождение теста

63% прошли тест до конца

2 мин. 13 сек. — среднее время прохождения

Кейсы Эксклюзив

Крокодил, которого многие знают

Задача

Показать надёжность и стабильность бренда работодателя, поддержать найм сотрудников по ключевым направлениям.

Решение

20 видео и 20 слов, которые загадали 10 настоящих сотрудников «Сбера».

90 секунд игроку, чтобы угадать все.

А если нужна помощь — 20 подсказок от нейросети «Kandinsky».

Результат

33 815 пользователей зашли на страницу

21 814 пользователей начали играть

2 109 пользователей совершили целевые действия

Задача

Компания строит классные команды и ищет крутых сотрудников для смелых цифровых проектов.

Решение

Скринлайф-сериал как новый тренд киноиндустрии.

Для проекта не просто создали платформу интерактивной игры — все снятые видео встроили в логику симуляции.

Онлайн-знакомство с работодателем и «тест-драйв» будущей команды. Всё, что нужно, — запустить симуляцию.

Результат

89 574 соискателя перешли на страницу скринлайф-кино

75 000 пользователей — прогноз рекламной кампании на hh.ru

16 000 пользователей совершили целевое действие

Какой у вас уровень ICQ IQ?

Задача

Показать честный, дружелюбный и открытый бренд работодателя для профессионального ИТ-сообщества.

Решение

Идея — IQ-тест. Формат: бета-тест нового продукта — VK IQ.

Авторами вопросов стали реальные сотрудники из разных команд.

Дружелюбный голосовой помощник от VK стал главным героем IQ-теста: Маруся помогала пройти опрос.

Результат

114 351 человек посетил спецпроект

30 259 участников начали играть

28 163 соискателя совершили целевые действия

Нам тоже нравится говорить правду.

Задача

Укрепить бренд работодателя среди целевой аудитории через эмоциональные истории жизни и работы.

Решение

7 сотрудников стали амбассадорами бренда и дали интервью.

120 вопросов задали соискатели сотрудникам Билайн.

320 лайков набрали самые популярные вопросы, на которые ответили в видеоформате.

Результат

62 860 пользователей посетили сайт

126 322 просмотров страницы

9,5% пользователей возвращаются повторно

Прокачай свою СберИнтуицию!

Задача

Трансформация бренда работодателя и обновление EVP экосистемы, увеличение охвата коммуникационных кампаний.

Решение

Популярный формат: job-игра.

30 видео с реальными сотрудниками «Сбера» — амбассадорами бренда работодателя.

Высокая скорость вовлечения аудитории: 60 секунд для ответов​.

Результат

56 055 посетителей перешли на сайт

82% пользователей завершили игру

6 662 человек совершили целевое действие

Нам нравится побеждать!

Задача

Рассказать соискателям про обновленное позиционирование и познакомить с новой бренд-платформой.

Решение

Подготовка проекта с амбассадором бренда Иваном Ургантом.

Задания от поиска пароля для компьютера на 3D-модели офиса до сбора паззла с логотипом.

Продвижение проекта, повышение интереса аудитории.

Результат

96% участников совершили целевые действия

88% участников перешли на следующее задание

54% участников прошли игру повторно

Возьмите энергию в свои руки!

Задача

Продвижение бренда работодателя на активную онлайн аудиторию, освещение разнообразной деятельности для молодежи и профессионалов, привлечение внимания дефицитных специалистов: IT, data science.

Решение

Создание технологической головоломки — виртуальной панели управления атомным ледоколом.

Вовлечение внутренней аудитории: более 11 идей от экспертов Росатома, из которых были реализованы 3 задания.

Баннеры на hh.ru, рассылки по соискателям, рекламные объявления в поисковых системах и соцсетях.

Результат

107 375 просмотров страницы

90% пользователей остались на сайте

2 мин. 07 сек. — среднее время прохождения

Будущее, которое уже настало!

Задача

Поддержать имидж привлекательного работодателя, показать офис изнутри и дать почувствовать атмосферу.

Решение

«Оживление» мобильного приложения за счет человеческого образа.

Отсылка к приложению BeINN, показывающему компанию изнутри.

Иллюзия влияния: «островки» в сюжете, где зритель выбирает ответ.

Результат

< 30% показатель отказов

> 72% конверсия от этапа к этапу

39% зрителей дошли до финала

Продвигаем там, где ваша аудитория

Стандарт
  • Короткая рекламная кампания
  • Привлечение трафика на одну промостраницу
Оптимал
  • Короткая рекламная кампания
  • Привлечение трафика на две страницы
Эксклюзив
  • Длительная рекламная кампания
  • Продвижение нескольких промостраниц
  • Привлечение внимания к проекту до, во время и после запуска
  • Наибольший охват аудитории для получения максимально широкого PR

Форматы продвижения

Баннеры на hh.ru

Различные форматы для эффективных рекламных решений:

  • на главной странице,
  • в личном кабинете соискателя,
  • в результатах поиска вакансий.

Big Promo на главной
странице hh.ru Big Promo («Биг Промо»).

Быстрый доступ к миллионам соискателей по всей России.

Под поисковой выдачей размещается кликабельный призыв к действию с логотипом компании, который ведет на промо-страницу спецпроекта.

Индивидуальные рассылки

Расширенные возможности таргетинга, увеличивающие число откликов:

  • рекламный блок в дайджесте,
  • СМС-рассылка,
  • индивидуальная email-рассылка.

Партнерский пост в соцсетях hh.ru

Уникальный контент, обращающий внимание на вашу компанию:

  • онлайн-трансляции или прямые эфиры,
  • короткие ролики в сториз,
  • проверка знаний о компании,
  • статья/интервью + фотографии.
Виды партнерских постов

Clickme

Рекламное объявление за пару кликов в проектах hh.ru, поисковых системах и социальных сетях:

  • возможность выбора аудитории,
  • широкий охват,
  • встроенная аналитика.

Виды партнерских постов

Стандарт
  • 1 пост
Оптимал
  • Серия из 2 постов (до и во время запуска)
  • Пролонгированный эффект
Эксклюзив
  • Серия из 3 постов (до, во время и после запуска)
  • Пролонгированный эффект
  • Наибольший охват

Мы знаем, о чем говорим

Команда профессионалов с опытом работы в HR, HR-консалтинге, брендинговом агентстве, реальном бизнесе и научно-исследовательской сфере

Заказать спецпроект

Нина Осовицкая Директор
Бренд-центра hh.ru

  • Окончила факультет психологии МГУ им. М.В. Ломоносова
  • Консультант Премии HR-бренд
  • Разработчик методологии Рейтинга работодателей России
  • Автор книг о лучших HR-проектах и публикаций в деловых изданиях
  • Стояла у истоков развития бренда работодателя в России.

Диана Сухова Менеджер проектов

  • Прошла Employer Brand Leaders Course в Employer Branding College
  • Является членом сообщества Employer Branding College Alumni, объединяющего профессионалов со всего мира
  • Экономист, с 2013 года в сфере Employer Branding and Graduate Recruitment.

Елена Зельдина Менеджер проектов

  • Дипломированный юрист, в сфере HR более 15 лет
  • Реализовала свыше 100 проектов по диагностике бренда работодателя, разработке EVP, проведению исследований
  • Работает с клиентами Санкт-Петербурга и регионов.

Анастасия Никишина Менеджер проектов

  • Окончила магистратуру ДонГУУ по специальности «менеджмент организаций»
  • Основной опыт работы — в сфере маркетинга (с 2014 года)
  • Работала с компаниями JTI, Coca-Cola, Procter and Gamble, Tele2, Campari.

Вам не за что краснеть

Алина Пуздрова

Эксперт по развитию бренда работодателя «Альфа-Банк»

Выражаю огромную благодарность команде Бренд-центра hh.ru за продуктивную работу, терпение, взаимопонимание и готовность идти навстречу в реализации этого проекта. Здорово, что, несмотря на сложность проекта, вы были гибкими и оперативно решали все вопросы. Всё это в итоге помогло получить такие впечатляющие результаты. Цифры и обратная связь показывают, что мы сделали по-настоящему важный и ценный проект.

Читать весь отзыв
Юлия Фуртат

Руководитель проектов по управлению
персоналом и бренду работодателя «РОЛЬФ»

Благодарим команду Бренд-центра hh.ru за креативную идею, умение услышать наши пожелания, высокую вовлечённость в наш совместный проект. В итоге получился достойный, современный и увлекательный продукт, который привлёк к себе внимание и вызвал большой отклик у аудитории.

Фатхуллин Артём

Управляющий директор — начальник управления бренда работодателя, маркетинга и коммуникации для сотрудников

Вау, это круто, что мы каждый год перепридумываем себя и наш подход к продвижению Сбера в Рейтинге работодателей. Спасибо киноакадемии команде Бренд-центра за вдохновляющее сотрудничество и проекты.

Екатерина Грачева

Руководитель отдела развития бренда работодателя Альфа-Банка

Работать с командой Бренд-центра hh.ru было очень легко и комфортно. Чувствовалось, что за предложениями коллег стоит большой исследовательский фундамент, знание рынка и опыт работы с креативными проектами по развитию бренда работодателя, которых еще не было на рынке. Отдельно хочется отметить гибкость и готовность идти навстречу в решении задач. Вместе мы быстро находили свежие решения, завершали все этапы согласования и смогли создать необычный проект, который запомнился нашим соискателям.

Читать весь отзыв
Станислав Сугак

Начальник Центра внутренних коммуникаций и бренда работодателя ОАО «РЖД»

Благодарим команду Бренд-центра hh.ru за четкость, скорость и максимальную вовлеченность в наш совместный проект: коллеги буквально с полуслова уловили идею и предложили оптимальный концепт и механику теста. В итоге мы сделали достойный и увлекательный продукт, который привлек к себе максимальное внимание аудитории.

Читать весь отзыв
София Семенова

Руководитель направления «Корпоративная культура, социальные отношения, развитие бренда работодателя и адаптация» НИПИГАЗ

Благодарим Бренд-центр hh.ru за совместную работу над проектом и рекламной кампанией, глубокое погружение в специфику деятельности компании и поиск нестандартных решений. Хочется отметить неизменную оперативность в решении вопросов и рост показателей проекта по сравнению с предыдущим годом. Надеемся на плодотворное сотрудничество в будущем.

Читать весь отзыв
Елена Уткина

руководитель направления HR-проектов ДОМ.РФ

Наша основная задача — планомерно и осознанно развивать бренд работодателя, поэтому я думаю, что в этом году мы обязательно сделаем новый спецпроект. Работа с брендом — это всегда достаточно долгая история, и, наверное, сложно оценить, что в результате лучше всего сыграет. Так что просто нужно развивать несколько направлений, которые будут работать на бренд, и маленькие вещи иногда гораздо важнее, чем какие-то очень крупные проекты.

Читать весь отзыв
Оксана Мустафина

менеджер по коммуникациям и развитию бренда работодателя, практика «Развитие бренда работодателя и HR-коммуникаций» СИБУРа

Мы неспроста использовали именно этого героя. Наша целевая аудитория, для которой мы и делали игру, — люди в возрасте от 27 до 40 лет. Мы подумали, что они помнят Марио и им это будет близко. И не прогадали: мы получили очень хорошую конверсию в начале игры. Мы сделали этот проект, чтобы привлечь внимание к нашим молодёжным программам, так как в игре хорошо представлены ключевые фокусы компании. С одной стороны, получается, что потенциальный кандидат просто поиграл, а с другой — в его голове отложились ценности компании.

Читать весь отзыв
Елена Клименко

менеджер направления «Бренд работодателя и внутренние коммуникации» X5 Group

Бренд-центр hh.ru помог нам реализовать комплексную задачу. С одной стороны: раскрыть Х5 как одного из крупнейших работодателей в России, показать все разнообразие активов, масштаб компании и уникальную культуру, что работать у нас — это сделать выбор в пользу будущего. С другой стороны: продвинуть наш кардинально обновленный бренд. Совместно с Бренд-центром hh.ru мы разработали концепцию «Город Х5», где в рамках одного «города» и одной анимированной картинки мы показали всю многогранность бизнесов Х5 Group. Хочу выразить огромную благодарность команде Бренд-центра hh.ru за сотрудничество, вовлеченность в проект и профессионализм. Мы не стоим на месте, продолжаем меняться и уже работаем с командой hh.ru над обновлениями.

Читать весь отзыв
Олимпиада Окунева

руководитель центра развития карьеры и бренда работодателя ДОМ.РФ

Мы попали в тот период, когда кандидаты начали задавать вопросы: каково работать в компании с государственным участием, что за собой скрывает оболочка госорганизации? Так что ещё одна цель, которую мы преследовали, — познакомить кандидатов с корпоративной культурой ДОМ.РФ. Тот факт, что мы идём в такие проекты и реализуем их, не говоря уже о наших героях, положительно влияет на наше позиционирование на рынке.

Читать весь отзыв
Анна Косухина

Контент-менеджер команды HR-бренда «Сбера»

В этом году мы снова превзошли себя и создали яркий проект, искренний и задорный. Мы сумели показать, что «Сбер» — большая компания с человеческим лицом. А каждый сотрудник — личность, которой «Сбер» помогает развиваться. Спасибо команде Бренд-центра hh.ru за вдохновляющее сотрудничество и сохранение дедлайнов, несмотря на форс-мажоры.

Читать весь отзыв

Клиенты

Присоединяйтесь к клиентам, создающими креативные спецпроекты вместе с нами

Делимся полезным контентом

Будьте в курсе новостей HR-брендинга

Посмотреть все статьи

Заказать спецпроект

Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.

Заявка получена.

Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.

Пообщаться с экспертами

Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.

Заявка получена.

Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.