Исследуем ваш бренд работодателя

Поможем сформулировать сильные и выявить слабые стороны компании

Заказать исследование

Изучим рынок труда

Проанализируем конкурентов

Оценим узнаваемость

Задачи, которые решают исследования
бренда работодателя

Анализ конкурентов

Уровень узнаваемости

Тестирование концепции

Выделение целевой аудитории

Онлайн-оценка репутации

Изучение восприятия сотрудников

Ежегодно мы проводим в среднем

фокус-групп и интервью с сотрудниками

фокус-групп и интервью с соискателями

глубинных интервью с топ-менеджерами

онлайн-опросов
сотрудников и соискателей

Гарантируем анонимность опросов, т. к. проводим их на собственной платформе hh.ru.

База для исследований

Активные кандидаты

Более 50 млн соискателей — собственная база hh.ru.

  • Анализ всех действий пользователей на сайте
  • История карьерных перемещений соискателей

Пассивные кандидаты

Cоцсети, профсообщества, каналы в мессенджераx.

  • Таргетированная настройка
  • Понимание ожиданий соискателей

Кабинетный анализ

Фокус-группы с сотрудниками и кандидатами

Мониторинг отзывов

Конкурентный анализ

Исследовательские
инструменты

Онлайн-опрос
сотрудников
и соискателей

Фокус-группы и онлайн-опросы по тестированию креатива

Холл-тесты

Экспертное и глубинное интервью

Примеры отчетов

Оценка узнаваемости работодателя

Выявление целей аудиторий

Тестирование креативной концепции

Ключевые эксперты

Команда профессионалов с опытом работы в научно-исследовательской сфере, HR, HR-консалтинге, брендинговом агентстве и реальном бизнесе.

Заказать исследование

Нина Осовицкая Директор
Бренд-центра hh.ru

  • Окончила факультет психологии МГУ им. М.В. Ломоносова
  • Консультант Премии HR-бренд
  • Разработчик методологии Рейтинга работодателей России
  • Автор книг о лучших HR-проектах и публикаций в деловых изданиях
  • Стояла у истоков развития бренда работодателя в России.

Мария Игнатова Руководитель службы исследований и аналитических проектов hh.ru

  • Окончила экономический факультет Российского государственного социального университета, кандидат экономических наук
  • Исследованиями в области рынка труда занимается более 11 лет
  • Работала в Статистическом комитете СНГ в отделе анализа и прогноза
  • В службе исследований HeadHunter работает с 2010 г.
  • Руководитель проектов Рейтинг работодателей России и HR-Бенчмаркинг

Елена Сорочан Специалист по исследованиям

  • Изучала социологию в МГУ и ВШЭ, получила допобразование по брендингу в Норвежской школе экономики (NHH), г. Берген.
  • Стажировалась в исследовательских отделах компаний Publicis groupe, Antal Russia и «Радар».
  • Реализовывает разноплановые проекты по аудиту внешнего и внутреннего бренда работодателя.

Александр Ильин Аналитик службы исследований hh.ru

  • Изучал социологию в Высшей школе экономики.
  • Разрабатывал методологию расчета рейтинга факультетов московских вузов для hh.ru.
  • Руководит созданием аналитических сборников Службы исследований hh.ru (Альманах, буклеты с обзорами рынка труда в разных сферах).
  • Занимается аналитикой и исследованиями более 5 лет.
  • Специалист по визуализации данных.

Диана Сухова Менеджер проектов

  • Прошла Employer Brand Leaders Course в Employer Branding College
  • Является членом сообщества Employer Branding College Alumni, объединяющего профессионалов со всего мира
  • Экономист, с 2013 года в сфере Employer Branding and Graduate Recruitment.

Елена Зельдина Менеджер проектов

  • Дипломированный юрист, в сфере HR более 15 лет
  • Реализовала свыше 100 проектов по диагностике HR-бренда, разработке EVP, проведению исследований
  • Работает с клиентами Санкт-Петербурга и регионов.

Анастасия Никишина Менеджер проектов

  • Окончила магистратуру ДонГУУ по специальности «менеджмент организаций»
  • Основной опыт работы — в сфере маркетинга (с 2014 года)
  • Работала с компаниями JTI, Coca-Cola, Procter and Gamble, Tele2, Campari.

Креативная вселенная Бренд-центра hh.ru

Выходите за рамки привычного, посмотрите видеоролик про нашу команду

Портфолио

Исследование рынка

Задача

Оценить реальную позицию компании на рынке труда, разработать ценностное предложение, сформировать EVP для разных целевых аудиторий соискателей

Решение

Кабинетный анализ текущих коммуникаций и результатов опроса вовлеченности сотрудников

Комплексное исследование соискательской аудитории разных специальностей

Изучение конкурентной среды

Результат

34 фокус-группы с сотрудниками во всех регионах присутствия

14 фокус-групп и 38 интервью с соискателями

более 3 тыс. человек приняли участие в опросах

у 16 конкурентов проанализировано позиционирование

Чего хотят женщины?​

Задача

Проанализировать особенности аудитории — женщин-трактористок, скорректировать коммуникацию с выбранной ЦА и каналы для её привлечения.​

Решение

Глубинные интервью с женщинами-трактористками как с опытом, так и без опыта работы по специальности.​

Дополнительно определить уровень готовности к прохождению обучения на позицию тракториста, степень и причины привлекательности такого предложения.​

Результат

  • Изучены потребности, мотивация и привлекательные условия работы​
  • Выделены каналы коммуникации​
  • Сформирована стратегия коммуникации​
  • Выявлены стереотипы, которые останавливают от перехода в новую профессию ​
Навстречу обновлениям

Задача

Оценить положение компании как работодателя на рынке труда, разработать EVP, увеличить поток откликов кандидатов на открытые вакансии.

Решение

Сформулировали гипотезы EVP для проверки, выделили целевые аудитории, зафиксировали метрики проекта.

Провели исследования: 10 интервью с топ-менеджерами, 12 фокус-групп и 15 интервью качественного исследования, 1 112 соискателей в количественном исследовании, 117 сотрудников во внутреннем исследовании, 15 соискателей в качественном исследовании, 1 000 респондентов в опросе по уровню узнаваемости, 22 работодателя — конкурента за персонал.

Результат

  • Оценили положение компании как работодателя на рынке труда.
  • Определена позиция компании среди соискателей и её восприятие.​
  • Разработано EVP, выделены дополнительные преимущества для отдельных целевых аудиторий.​

Отзывы

Наталья Линейцева

Менеджер по развитию бренда работодателя «Черкизово»

Спасибо команде Бренд-центра hh.ru за вовлечённость в наш проект. Нам было важно понять, как женщины воспринимают профессию трактористки и как рассматривают бренд «Черкизово» в качестве работодателя. Эксперты hh.ru провели серию онлайн-интервью и уже через месяц предоставили нам результаты. Теперь мы понимаем, где искать сотрудниц в такой узкой сфере и что для них важно при трудоустройстве. Отдельно благодарим за лёгкую и быструю коммуникацию в ходе проекта. Нам было комфортно взаимодействовать с вами!

Екатерина Пузанкова

менеджер по коммуникациям и развитию бренда работодателя СИБУРа

«Цели, достойные тебя» — яркий и лаконичный слоган, за которым стоит масштабная работа: десятки фокус-групп и глубинных интервью, сотни подходов и концепций. Сегодня новый EVP надёжно вписан в культурный код компании. Мы работаем над тем, чтобы сделать наш бренд легко узнаваемым среди релевантной целевой аудитории в регионах присутствия компании.

Мария Милюхина

директор по развитию бренда и коммуникаций группы компаний IBS

Выбор Бренд-центра hh.ru в качестве партнёра для нас был абсолютно очевиден: мы не раз успешно сотрудничали и были уверены в экспертизе, высоком профессионализме и, что особенно важно, искренней вовлечённости команды HeadHunter в важный для нас проект. Благодаря проведённому специалистами Бренд-центра hh.ru исследованию мы получили подробную, качественную аналитику и рекомендации, на базе которых можно уверенно формировать актуальную платформу бренда.

Станислав Сугак

Начальник Центра внутренних коммуникаций и бренда работодателя ОАО «РЖД»

Благодарим команду Бренд-центра hh.ru за четкость, скорость и максимальную вовлеченность в наш совместный проект: коллеги буквально с полуслова уловили идею и предложили оптимальный концепт и механику теста. В итоге мы сделали достойный и увлекательный продукт, который привлек к себе максимальное внимание аудитории.

Светлана Стешина

директор по персоналу, аэропорт Внуково

Мы хотели ответить на главный вопрос: кто мы как компания-работодатель? Какие мы для своей аудитории: тех, кто уже работает, и тех, кого хотим привлечь? Нам было важно увидеть, как потенциальные кандидаты среагируют на новый проект. Для них мы открыли проект раньше, чем запустили официальное масштабирование. Тестирование прошло внутри наших вакансий возможностями hh.ru. Наши сотрудники активно откликнулись на идею провести фотосъемку для проекта. Это был очень теплый эмоциональный момент: мы увидели, насколько коллеги преданы компании. Такое мероприятие дало нам еще больше уверенности во внедрении и продвижении нового бренда.

Оксана Мустафина

менеджер по коммуникациям и развитию бренда работодателя, практика «Развитие бренда работодателя и HR-коммуникаций» СИБУРа

Бренд-центр hh.ru провёл масштабное исследование. Весь 2021 год мы встречались с внешним рынком, с внутренними кандидатами, смотрели, что происходит по четырём ключевым целевым аудиториям. В изменении брендированных страниц на hh.ru мы вообще оказались на передовой. Мы сделали такие страницы интерактивными — никто ещё так не делал. Получился таргетированный подход.

Ирина Третьякова

HR Директор SoftwareONE

Хотели бы выразить свою признательность за высокий профессионализм команде hh.ru и особенно Диане Суховой. Проект был очень непростой: задачи стояли, на первый взгляд, недостижимые — не было понимания, с чего стоит начинать. Но за счет вовлеченности коллег в наши боли удалось сформировать много разных гипотез в один прозрачный проект и планомерно, по шагам, его реализовать. Мы получили очень много позитивных отзывов от наших сотрудников, участвовавших в исследовании. Кроме позитивной динамики в цифрах, лично для нас стало огромной гордостью, что мы смогли войти в топ-20 Рейтинга работодателей России, и это при том, что мы в первый раз заявились под новым именем SoftwareONE (ранее COMPAREX).

Прищепова Анна

Директор по HR и корпоративным коммуникациям Mediascope

Совместная работа с командой HeadHunter над разработкой tools и новой карьерной страницы Mediascope стала для нас не просто проектом, но и увлекательным творческим путешествием. Профессиональный, глубокий подход к анализу специфики нашей деятельности, понимание сильных и слабых сторон компании, а также воодушевленный настрой и искренняя вовлеченность в проект позволили создать продукт, который отражает суть Mediascope. И особенно хочется отметить работу креативной команды, придумавшей крутую концепцию нашего tools.

Валентина Черных

старший менеджер, развитие бренда работодателя и HR-коммуникации «Сибур»

Наше сотрудничество продемонстрировало высокий уровень компетентности и клиентоориентированности команды Бренд‑центра HeadHunter. Системный подход и инициативность коллег позволяют смотреть на шаг вперед, демонстрируя баланс профессионализма и желания слышать запросы клиента.

Артём Фатхуллин

Управляющий директор — начальник управления бренда работодателя, маркетинга и коммуникации для сотрудников

Вау, это круто, что мы каждый год перепридумываем себя и наш подход к продвижению Сбера в Рейтинге работодателей. Спасибо киноакадемии команде Бренд-центра за вдохновляющее сотрудничество и проекты.

София Семенова

Руководитель направления «Корпоративная культура, социальные отношения, развитие бренда работодателя и адаптация» НИПИГАЗ

Благодарим Бренд-центр hh.ru за совместную работу над проектом и рекламной кампанией, глубокое погружение в специфику деятельности компании и поиск нестандартных решений. Хочется отметить неизменную оперативность в решении вопросов и рост показателей проекта по сравнению с предыдущим годом. Надеемся на плодотворное сотрудничество в будущем.

Анна Косухина

Контент-менеджер команды HR-бренда «Сбера»

В этом году мы снова превзошли себя и создали яркий проект, искренний и задорный. Мы сумели показать, что «Сбер» — большая компания с человеческим лицом. А каждый сотрудник — личность, которой «Сбер» помогает развиваться. Спасибо команде Бренд-центра hh.ru за вдохновляющее сотрудничество и сохранение дедлайнов, несмотря на форс-мажоры.

Алина Пуздрова

Эксперт по развитию бренда работодателя «Альфа-Банк»

Выражаю огромную благодарность команде Бренд-центра hh.ru за продуктивную работу, терпение, взаимопонимание и готовность идти навстречу в реализации этого проекта. Здорово, что, несмотря на сложность проекта, вы были гибкими и оперативно решали все вопросы. Всё это в итоге помогло получить такие впечатляющие результаты. Цифры и обратная связь показывают, что мы сделали по-настоящему важный и ценный проект.

Юлия Фуртат

Руководитель проектов по управлению
персоналом и бренду работодателя «РОЛЬФ»

Благодарим команду Бренд-центра hh.ru за креативную идею, умение услышать наши пожелания, высокую вовлечённость в наш совместный проект. В итоге получился достойный, современный и увлекательный продукт, который привлёк к себе внимание и вызвал большой отклик у аудитории.

Екатерина Смирнова

менеджер корпоративных программ, департамент по персоналу «Л`Этуаль»

Коллаборация с командой Бренд‑центра — это максимальная вовлеченность, креативный подход, готовность к вызовам, совместный брейнсторминг, гибкость в построении процесса. Мы получили HR‑брендинговое вдохновение, качественный продукт, который работает, а компания HeadHunter открыла новые таланты среди коллег.

Наталья Щербинина

Начальник управления подбора персонала Группа ЧТПЗ

На портале hh.ru мы создали брендированную страницу для единого представления всех бизнес-единиц компании. На старте проекта у топ-менеджмента не было однозначной уверенности в эффективности новых инструментов, а значит — в оправданности инвестиций. Но спустя полтора года мы убедились в том, что выбор hh.ru как стартовой площадки для «прокачки» нашего бренда работодателя был верным. Благодаря профессиональным консультациям специалистов HeadHunter и целому набору кросс-инструментов для единого позиционирования по сути разных работодателей под одной группой возрос интерес кандидатов, лояльность аудитории и, главное, — число релевантных откликов.

Андреева Виктория

Менеджер по программам стажировок и бренду работодателя «Свеза»

HeadHunter удалось увидеть в простых, привычных для нас вещах что-то необычное, суметь это подчеркнуть и реализовать в партнерском посте в соцсети «ВКонтакте». Среди плюсов совместной работы — профессионализм и доброжелательность менеджеров, оперативность решения всех возникающих вопросов.

Плотникова Олеся

Руководитель направления подбора и адаптации HeadHunter

Благодаря опубликованной статье стало проще общаться с соискателем: на первичном этапе мы отправляем материал, который отвечает на многие вопросы про процессы в компании и команду. Разработчик понимает, что он откликается в ИТ-компанию со сложным продуктом, это дает нам возможность заинтересовать его при первом взаимодействии

Аржанова Алёна

Менеджер проектов по персоналу центрального офиса, ООО «Леруа Мерлен Восток»

Большое спасибо за вашу работу и статистику. Узнаваемость нашей компании среди ИТ-специалистов улучшилась, также увеличилось количество откликов

Алена Кирсанова

Talent-manager, Freemake

Материал «Жизнь в компании» позволил кандидату еще до интервью лучше узнать работодателя. Входящий поток соискателей показал, что все написанное в статье подтвердилось на собеседовании, ожидания кандидатов максимально совпали с реальностью. После проведения митапов и воркшопов «Жизнь в компании» позволила потенциальным кандидатам больше узнать о работодателе перед участием в дне открытых дверей и диалоге с компанией о возможном трудоустройстве. Правильно сформированный контент в материале повысил узнаваемость компании.

Елизавета Глухова

Recruitment Manager, DINS

С помощью статьи в разделе «Жизнь в компании» мы можем обращать внимание кандидатов на важные факты о DINS, показывать фотографии офиса — это здорово. Иногда на собеседованиях соискатели упоминают что-то из статьи — значит, материалом интересуются и он полезен.

Клиенты

Присоединяйтесь к клиентам, исследующим бренд работодателя вместе с нами

Статьи

Заказать исследование

Заявка получена.

Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.

Пообщаться с экспертами

Заявка получена.

Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.