Шаг 1 — исследование соискателей, занимающихся разработкой продукта:

• ЦА: аналитики, разработчики, дизайнеры;
• Восприятие бренда работодателя в индустрии;
• Репутация компании в ИТ-комьюнити;
• Оценка конкурентоспособности оффера компании.

Шаг 2 — узкозаточенный запрос с многоуровневым таргетингом аудитории:

• ЦА: бэкенд-разработчики, аналитики данных, фронтенд-разработчики, дизайнеры (в т.ч. контент-продакшен и педагогический дизайн);
• Оценка Tone of Voice бренда работодателя;
• Узнаваемость бренда для ИТ-специалистов с точечным таргетом;
• Привлекательность условий работы.

Шаг 3 — общее исследование всей компании:

• ЦА: технические специальности, менеджеры продукта, продажи B2B и B2C, преподаватели, маркетинг, топ-менеджеры, финансисты, юристы, рекрутинг;
• Привлекательность бренда работодателя;
• Готовность соискателей построить карьеру в EdTech-компании;
• Региональная оценка бренда работодателя.

Шаг 4 — узкая региональная выборка, изучение профессиональных ресурсов:

• ЦА: фронтент-разработчики и QA-инженеры с распределением по позициям (Junior, Middle+, Senior, Team Lead, Unit Lead);
• Условия для перехода в компанию;
• Привлекательность компании;
• Ценность оффера компании для разработчиков.