«Донстрой» — московский девелопер с сильным портфелем объектов и влиянием на городской ландшафт. Команда из 600+ человек работает над проектами, которые становятся доминантами на карте столицы. Компания больше тридцати лет в индустрии — опора для тех, кому важны и масштаб задач, и устойчивость работодателя.
- Сформировать актуальное EVP (ценностное предложение) работодателя: зафиксировать сильные стороны и добавить к образу стабильного работодателя амбиции и драйв
- Настроить адресные сообщения под ключевые группы соискателей: девелопмент, продажи, сопровождение продаж и бэк‑офис продаж
- Подготовить креативную платформу и носители: вербальную и визуальную концепцию, бренд‑страницу на hh.ru
- Повысить узнаваемость и привлекательность работодателя
Подготовка и исследование c Бренд-центром hh.ru заняли около трёх месяцев вместо обычных для таких проектов 4–5. Важно было усилить амбиции и инновационность, сохранив сильные ассоциации — надёжность и масштаб. Помогла плотная связка HR и маркетинга со стороны клиента.
Затем совместная работа над брендом работодателя продолжилась: Бренд-центр hh.ru разработал для компании спецпроект «Настрой Донстрой», чтобы донести EVP до соискателей через взаимодействие, а не через список преимуществ.
Подготовка и исследования. Стартовая сессия, кабинетная аналитика, интервью с топ‑менеджерами и фокус‑группы с сотрудниками, онлайн‑исследование соискателей, обзор конкурентов на рынке труда. Это дало целостную картину изнутри и снаружи
Позиционирование. Идея EVP — обращение к людям, у которых есть стремление расти, менять и создавать. Главный слоган компании: «Есть амбиции — есть Донстрой». Это ценный обмен: человек приносит энергию и желание действовать, компания даёт масштаб, проекты и среду, где можно воплотить эти амбиции
Смысловое ядро — пять опор. Гордость за продукт и знаковые объекты. Стабильность и безопасность. Забота о сотрудниках. Сильный, включённый менеджмент. Тёплая командная атмосфера
Архитектура коммуникаций. Для каждой опоры — формула «сила компании — вызов кандидату». Например: «Строим Москву более 30 лет — твоё время стать частью успеха», «Руководим уверенно — твоё время учиться у сильных»
Визуальная метафора и носители. Метафора: из уникальности каждого члена команды складывается общая сила — это символизируют прямоугольные «кирпичики» с портретами сотрудников. С учётом обновлённой концепции выполнен редизайн брендированной страницы работодателя на hh.ru
Для компании «Донстрой» команда Бренд-центра hh.ru разработала EVP, вербальную и визуальную концепцию и детальный план внедрения обновлённого позиционирования. В основу легли слоганы и ключевые тезисы, которые мы адаптировали для каждого подразделения.
Ключевой принцип плана — действовать изнутри наружу. Сначала мы доносим новые ценности до сотрудников, а затем транслируем их соискателям: обновляем карьерные ресурсы, запускаем рекламные кампании и публикуем кейс о нашем сотрудничестве.
Команда «Донстрой» приступила к внедрению EVP и внутренней активации. Результаты говорят сами за себя.
Спасибо за доверие
Директор по персоналу и организационному развитию девелоперской компании «Донстрой»
Раньше мы успешно привлекали кандидатов благодаря репутации компании, но рынок труда изменился. Конкурентная среда и новое поколение соискателей показали, что прежние методы больше не работают. Мы выбрали Бренд-центр hh.ru за их уникальный практический подход. Команда не просто консультирует, а проводит исследования, формирует и проверяет гипотезы, а главное — помогает с визуализацией и внедрением. Особенно ценной для нас оказалась гибкость команды: проект удалось завершить в сжатые сроки. Сама работа над EVP — опросы, фокус-группы и исследования — вовлекла в процесс многих сотрудников, что заметно повысило их общую вовлечённость.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
