«Донстрой» — московский девелопер, создаёт городские доминанты и масштабные проекты, которые меняют вид столицы. Команда из 600+ человек работает с амбициозными задачами и ценит инициативу — это стало частью нового EVP EVP — Employee Value Proposition, ценностное предложение работодателя работодателя, которое тоже помог разработать Бренд-центр hh.ru.
- Активировать новое EVP через взаимодействие, а не через список преимуществ
- Показать ценность инициативы и разнообразие лидерских стилей в компании
- Стимулировать соискателей проголосовать за компанию в Рейтинге работодателей, как дополнительный бонус — привести качественный трафик на бренд‑страницу и вакансии на hh.ru
Сотрудникам в крупных компаниях часто не хватает влияния. Команда Бренд-центра hh.ru предложила другой опыт — примерить роль руководителя и увидеть, как личные решения отражаются на бизнесе. Нужен был компактный симулятор с быстрыми сценариями и ясным смыслом, который за пару минут раскрывает EVP. Сроки — сжатые, но на стороне команды уже был общий контекст после разработки EVP, поэтому согласования шли короткими циклами.
Роль и ставки. Игрок — руководитель. Он принимает решения в привычных для работы координатах: люди, продукт, стабильность
Связка с EVP. Каждое решение подсвечивает одну из трёх шкал, собранных из опор EVP компании «Донстрой»: забота о людях, гордость за продукт, стабильность. Игрок видит, как личные выборы меняют баланс ценностей
Разные траектории. Нет «правильных» и «неправильных» ответов. Разные комбинации выбора приводят к разным стилям управления — от наставника до визионера
Финал. Персональный профиль с указанием сильных сторон пользователя и предложением проголосовать в Рейтинге работодателей или перейти на бренд‑страницу компании с вакансиями на hh.ru
Чтобы привлечь внимание к новому бренду работодателя, мы сфокусировались на инженерах, архитекторах и специалистах по финансам. Инструменты hh.ru позволили настроить таргетинг строго по этим ролям.
Благодаря этому мы охватили целевую аудиторию. Конверсия большинства форматов превысила план, что указывает на интерес соискателей к компании и удачные креативы. Лучшие результаты показали баннеры в личном кабинете соискателей и мультиразмещение через платформу Clickme.
Простая механика и составленные с юмором вопросы дали высокую вовлечённость пользователей.
Высокие конверсии внутри игры показывают, что механика была удачной.
Мы ценим ваше доверие
Директор по персоналу и организационному развитию девелоперской компании «Донстрой»
Наша совместная работа с Бренд‑центром hh.ru по трансформации бренда работодателя плавно перешла в создание спецпроекта. Команда действовала быстро и слаженно, а результат получился неожиданным и нестандартным. Мы сознательно выбрали креативный путь, руководствуясь принципом «Если хочешь получить другой результат — сделай по-другому». Мы видим хорошую конверсию, которая показывает достижение наших ключевых целей.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
