АШАН ТЕХ — ИТ-подразделение крупной международной сети гипермаркетов АШАН. Разрабатывает и внедряет решения для онлайн- и офлайн-ретейла. В команде более 500 специалистов, но сохраняется атмосфера стартапа: каждый сотрудник чувствует свою причастность к общему делу. Есть государственная аккредитация — важное преимущество для соискателей, которые ищут опору.
- Разработать актуальное EVP — ценностное предложение работодателя: показать сильные стороны, представить заботливую и внимательную компанию
- Создать коммуникационную платформу, которая передаст посылы EVP через креативы для сайта, соцсетей и других площадок
- Повысить узнаваемость бренда работодателя, чтобы получать больше откликов на вакансии
- Оптимизировать найм: уменьшить стоимость подбора, ускорить закрытие вакансий
Работодатель сталкивался с недостаточной узнаваемостью в профессиональной среде. Соискатели не понимали, что это за компания, поэтому обращали меньше внимания даже на вакансии с достойными условиями. Ситуацию усложняла высокая конкуренция за кадры в ИТ.
Бренд-центр hh.ru работал над построением EVP. Было важно передать дружелюбную атмосферу, открытость руководства, возможности для роста — преимущества, которые обеспечивают низкую текучесть.
Анализ текущих коммуникаций. Изучили внутренние и внешние коммуникации, провели стартовую сессию с представителями компании, чтобы обозначить гипотезы для дальнейшего исследования.
Исследование ДНК команды. Сформировали фокус-группы с четырьмя целевыми аудиториями — всего 47 человек. Запустили количественные онлайн-опросы — 189 сотрудников и 510 соискателей. Провели кабинетный анализ конкурентов в сфере ИТ.
Разработка EVP. Выделили основные преимущества АШАН ТЕХ как работодателя, которые легли в основу EVP: масштабные проекты, гибкий график, доверительные отношения в команде. Отдельно сформулировали преимущества, важные для молодых специалистов, такие как стажировки, внимательная адаптация.
Создание коммуникационной платформы. Упаковали главные посылы в единый визуальный стиль и адаптировали для внешних и внутренних онлайн-коммуникаций, а также офлайн-встреч и стажёрских программ.
Сформулировали EVP и чёткое позиционирование бренда работодателя АШАН ТЕХ — для всего рынка и отдельно для молодых специалистов. Встроили ценностное предложение в коммуникации компании. Также определили дальнейшие шаги: как транслировать EVP, чтобы с первого дня каждый новый сотрудник чувствовал атмосферу и понимал корпоративные ценности.
Мнение из первых рук
Старший менеджер по развитию бренда работодателя в АШАН Ритейл Россия
Рынок ИТ очень конкурентный, и нам был нужен стратегический партнёр, который помог бы выделить наше уникальное преимущество, а не делать как у всех. Команда Бренд-центра hh.ru не теоретики, может предложить прекрасное практическое решение. Подход к работе был комплексным: мы собрали много аналитики, над проектом работали самые разные эксперты с обеих сторон, всё время находясь в плотном контакте. Все буквально загорелись идеей и благодаря такому симбиозу смогли получить отличный результат.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
