Группа компаний ДОМ.РФ уже 25 лет работает над тем, чтобы комфортное жильё становилось доступным для всё большего числа людей. Компания развивает жилищное строительство и ипотеку, улучшает городскую среду, создаёт цифровые продукты и финансовые инструменты, которые помогают воплощать эти задачи в жизнь. В команде ДОМ.РФ каждый сотрудник может видеть, как его работа влияет на качество жизни людей по всей стране.
- Поддержать обновлённый бренд работодателя. Познакомить аудиторию с новым EVP и визуальным стилем HR‑бренда ДОМ.РФ, усилить ключевой посыл «работа со смыслом» и через механику спецпроекта раскрыть символ бренда — цепь как идею связанности
- Поработать с мифами. Разрушить представление о госкомпании как о чём‑то устаревшем, ведь ДОМ.РФ — это современный работодатель с условиями и возможностями на уровне лучших игроков рынка
- Показать человеческую сторону. Сделать акцент на людях и их опыте, показать компанию через призму того, что действительно важно соискателям
Этот проект стал новым этапом многолетнего сотрудничества Бренд‑центра hh.ru и ДОМ.РФ. Раньше мы уже вовлекали аудиторию в диалог с компанией через игровые форматы: предлагали построить виртуальный город, угадать неожиданные факты о сотрудниках и свериться во взглядах на разумное, доброе, вечное с будущими коллегами из ДОМ.РФ.
В этот раз мы решили поговорить о более личном — о смыслах в работе. Вокруг госкомпаний до сих пор много стереотипов, и один из самых популярных — будто здесь говорят только сухим, канцелярским языком. Мы сыграли на этом предубеждении и показали, как «гибридный график» легко переводится на человеческое «работать с комфортом и при этом оставаться на связи с командой»
Переводчик ДОМ.РФ. Команда Бренд‑центра hh.ru создала интерактивный «переводчик» с корпоративного языка на язык личных смыслов. Пользователь сопоставляет фразы из вакансий с тем, что они значат для человека на практике. Так мы даём аудитории узнать побольше о компании и по‑новому взглянуть на её преимущества
Язык вакансий по‑человечески. В основе игры — знакомые всем клише из вакансий, но мы показали их через призму повседневной жизни. В результате «дресс‑код» превратился в «роскошь не ломать голову над утренними сборами», «сокращённый рабочий день в пятницу» — в «лишний матч в падел с друзьями»
Связь работы и жизни. Центральный визуальный элемент бренда ДОМ.РФ — цепь — стал важной частью игры. Соединяя пары, игрок нажимает на значок цепочки, буквально «связывая» работу в ДОМ.РФ с жизнью за её пределами. Этот жест и визуально, и по смыслу подчёркивает идею баланса и целостности опыта
Мотивация. Динамику игре задаёт таймер — у пользователя всего 80 секунд, чтобы собрать максимум пар. Чем больше смыслов разгадано, тем выше финальный уровень. Всё как в иностранных языках — от начинающего до носителя смыслов
Специалисты hh.ru настроили баннерную рекламу, размещения в Telegram Ads и на сторонних платформах через Clickme. Это позволило эффективно охватить релевантную аудиторию и привести пользователей в игру.
В креативах, разработанных Бренд‑центром hh.ru, мы приглашали аудиторию научиться «читать работодателя» и узнать о работе в ДОМ.РФ без официоза. Интересно, что именно на призыв «поговорить по‑человечески» отзывались лучше всего — эти баннеры превзошли все ожидания по кликам.
Проект показал уверенные результаты: метрики подтвердили, что нам удалось не только вовлечь аудиторию в игровую механику, но и мотивировать пользователей перейти к знакомству с работодателем. Фокус на соискателях и простой разговор о том, что работа может принести лично каждому из нас, нашёл отклик в сердцах людей.
Слово клиенту
Руководитель направления по методологии управления персоналом ДОМ.РФ
Наше многолетнее партнёрство с Бренд‑центром hh.ru — это история не только о результатах, но и о качестве пути. Четыре успешных спецпроекта, реализованные вместе, стали разными гранями одного целого — привлекательного образа ДОМ.РФ как работодателя.
Мы смогли создать идеальную формулу: творчество, подкреплённое данными, и смелые идеи, проверенные аналитикой рынка. Этот подход позволил нам говорить с аудиторией на одном языке.
Мы благодарны за не просто профессиональный, а по‑настоящему партнёрский формат работы, где царит взаимопонимание, а поддержка чувствуется на каждом этапе. Это тот редкий случай, когда процесс столь же эффективен и приятен, как и его итог.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
