СИБУР — крупнейшаяПо данным рейтинга организаций по выручке Test Firm, 2024 год. нефтегазохимическая компания России и место для тех, кто хочет расти через сложные, развивающие задачи. Здесь есть масштаб, ресурсы и технологии, чтобы реализовывать амбициозные цели и постоянно подниматься выше. Работа в СИБУРе позволяет применять знания и опыт так, чтобы развивать индустрию, приносить реальную пользу людям и двигаться к новым профессиональным вершинам.
- Показать СИБУР как компанию, которая хорошо понимает боли современных специалистов и готова открыто говорить об этом
- Ненавязчиво подчеркнуть сильные стороны бренда: карьерный рост, технологичность и современность, достойную оплату и стабильность
- Мягко подвести соискателей к голосованию в Рейтинге работодателей, чтобы компанию поддержали близкие по ценностям специалисты
Бренд-центр hh.ru сотрудничает с СИБУРом уже в четвёртый раз. За это время команда запустила разные форматы: музыкальный батл с Менделеевым, виртуальный забег и его обновлённую версию, а также проекты с исследованием бренда работодателя и разработкой EVPEVP — Employee Value Proposition, ценностное предложение работодателя..
В новом проекте решили сделать ставку на резонанс и эмоцию. В основе идеи — дерзкий визуал, элементы мистики и иронии, которые привлекают внимание и вызывают эмоциональный отклик.
Быстрый интерактив. Проект реализовали в формате игры «Обереги СИБУРа». В основе механики — простой рандомайзер: в несколько кликов пользователь получает виртуальный оберег от рабочих сложностей с коротким описанием и иллюстрацией.
Идея и интонация. Вдохновением стала тема цифровых оберегов — личных ритуалов, которые помогают специалистам справляться с рабочей рутиной. В коммуникации сделали ставку на юмор, иронию и узнаваемые ситуации из повседневной работы: от бессмысленных правок до бесконечных созвонов.
Образы из жизни. Для игры придумали более 80 оберегов. Например, «Кольцо всевластия в ночь перед дедлайном» отсылает к горящим срокам, а «Энергетический блок на сообщения после 18:00» — к желанию сохранить баланс между работой и личным временем.
Бренд работодателя. Через обереги ненавязчиво показали сильные стороны СИБУРа для соискателей. «Амулет для долгих лет» символизирует расширенный ДМС и заботу о здоровье, «Денежная свеча „Премиальная кобра“» — достойную зарплату с бонусами.
Для продвижения проекта запустили масштабную рекламную кампанию с помощью инструментов hh.ru. Использовали баннеры на сайте и в мобильном приложении, а также размещение на внешних площадках через «hh Сегменты» и платформу Clickme. Такой набор форматов помог быстро охватить широкую аудиторию и привлечь внимание к игре.
Реклама принесла в 1,6 раза больше кликов, чем планировали, а общий CTR превысил прогноз более чем в 2 раза. Особенно хорошо сработал формат «Биг промо»: вместо ожидаемых 7100 кликов он принёс 26 625 переходов и стал одним из главных источников трафика.
Проект СИБУРа привлёк внимание широкой аудитории и показал высокую конверсию в целевое действие. Результаты подтвердили, что простые игровые механики работают особенно эффективно, если они опираются на реальные запросы аудитории и смелые креативные решения.
Проект показал хорошие метрики вовлечённости: 20% игроков скачали стикер с оберегом, 16% запустили игру повторно, а 15% поделились результатом с другими.
Мнение из первых рук
Менеджер по развитию опыта кандидатов, СИБУР
Команда Бренд-центра hh.ru поняла нас буквально с полуслова: коллеги предложили несколько крутых идей, из которых мы выбрали ту самую, ведь иногда всем нам необходимо немного магии в повседневной жизни. Работа над «Оберегами СИБУРа» шла чётко по плану. Результаты спецпроекта превзошли наши ожидания: вовлечённость и отзывы аудитории, конверсия в целевые действия были на высоте.
Менеджер проекта, Бренд-центр hh.ru
Вдохновляясь современной массовой культурой и идеей «цифровых оберегов», мы обыграли тему личных ритуалов и ненавязчиво показали, как в СИБУРе умеют обходиться с рабочей рутиной, поддерживая команду и создавая приятную атмосферу. Юмор в этой концепции стал важным инструментом для выстраивания доверительного диалога и создания эмоционального отклика.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
