Группа «Черкизово» производит мясную продукцию уже более 50 лет. Компания контролирует весь процесс сама: выращивает зерно, птицу, свиней, перерабатывает мясо, выпускает полуфабрикаты и готовую продукцию. Предприятия находятся в 20 регионах России и за год выпускают больше 100 тысяч тонн продукции. В компании работают более 40 тысяч сотрудников по всей стране, объединённых общими ценностями: честность, единство, развитие, качество, ответственность и искреннее вовлечение.
- Привлечь внимание пользователей hh.ru и повысить узнаваемость HR-бренда
- Поддержать позитивный имидж «Черкизово» как современной, стабильной и человекоцентричной компании
- Рассказать о ценностях команды через нестандартный игровой формат
- Мягко побудить людей к голосованию в Рейтинге работодателей, чтобы компанию поддержали соискатели, которым она близка по духу
Бренд-центр hh.ru сотрудничает с «Черкизово» уже третий раз. В прошлые годы использовали игровые тестовые форматы: говорили на языке «Черкизово» и отличали реальность от выдумки, но сейчас решили их не повторять. Задача была сохранить привычную для пользователя лёгкость, но удивить новой подачей. Мы предложили лаконичную идею, которая перекликалась с одной из активностей «Черкизово» в соцсетях — эмоциональным гаданием: человек видит слова в квадратном поле — это и есть предсказание. Всю работу — от концепции до вёрстки — завершили за два месяца. Благодаря доверию, которое удалось заработать на предыдущих проектах, клиент принял работу почти сразу, без долгих согласований.
Лёгкий формат. Поиск работы — дело стрессовое, и иногда так хочется просто получить быстрый позитивный опыт и уверенность, что всё сложится. Компания «Черкизово» предложила зарядку для глаз через игровую механику «найди слова» — визуально компактную и знакомую людям.
Чёткая цель. Бренд-центр hh.ru намеренно сделал для «Черкизово» игру, которая занимает меньше минуты. Такая простота побуждала поучаствовать и вела к целевому действию — поддержать компанию в Рейтинге работодателей.
Предсказание со смыслом. В сетку добавили слова, которые отражают карьерные ценности «Черкизово», например «инновации», «карьера», «дружба». Тем, кто увидел слово «аппетит», рассказали, что работать с аппетитом — девиз компании. Это ненавязчиво познакомило пользователей с принципами предприятия.
Совместная работа. Команда «Черкизово» активно участвовала в работе: предлагала идеи, что ещё добавить в текст, делилась фирменными паттернами для дизайна. Такой подход помог соблюсти гайдлайны, отразить ценности и атмосферу компании-работодателя.
Специалисты hh.ru запустили баннерную рекламу в приложении, десктопной и мобильной версиях, разместили объявления на внешних ресурсах через платформу Clickme и инструмент «hh Сегменты». Призыв на баннерах шёл от потребностей пользователей: слоганы говорили о «работе мечты» и вызывали любопытство «карьерными предсказаниями» — это мотивировало кликнуть по ссылке.
В результате коэффициент кликабельности CTR превысил прогнозы в 2–5 раз по баннерам и почти в 10 раз для мультиразмещения — когда рекламу показывают ещё и на внешних площадках, например на ресурсах Рекламной сети Яндекса. Мы получили в 2 раза больше переходов на спецпроект, чем планировали.
Проект с «Черкизово» в очередной раз подтвердил: когда механика простая, а смысл — глубокий, пользователи откликаются с готовностью. В этом году Бренд-центр hh.ru создал настроение позитивной лёгкости, которое напрямую повлияло на итоги.
Мы упростили визуал и механику, чтобы сосредоточиться на самом важном — эмоциональном контакте с соискателем. И группа компаний «Черкизово» ощутила это в цифрах.
Про человечность и цифры
Руководитель направления развития бренда работодателя в группе «Черкизово»
Долгосрочное сотрудничество с Бренд-центром hh.ru — это партнёрство, где мы смотрим в одну сторону. Вы не только качественно исполняете задачи, но и привносите инновации, о которых мы только начинаем думать. Это очень ценно. А главное — вы предоставляете обратную связь не в формате «понравилось» или «не понравилось», а даёте полноценную аналитику. Данные помогают оценивать эффективность работы и точечно корректировать стратегию.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
