ДОМ.РФ — группа компаний, которая 25 лет занимается развитием жилищной сферы в России. Объединяет направления, которые способствуют прогрессу рынка недвижимости и поддерживают его участников — граждан, девелоперов, финансовые организации.
- познакомить соискателей с компанией и рассказать, чем она занимается;
- донести до аудитории, что ДОМ.РФ — госкомпания нового типа с крутой и современной командой.
Выбирая идею и концепцию спецпроекта, в ДОМ.РФ хотели продвигать именно сотрудников, потому что люди притягиваются к людям. И для команды было важно подобрать такое решение, которое помогло бы убрать стереотипы, рамки и простым языком рассказать о том, что компания делает и с кем.
В рекламных кампаниях хорошим показателем считается конверсия 5–10% из уникальных посетителей в тех, кто совершил нужное целевое действие. В проекте ДОМ.РФ этот показатель оказался гораздо выше — 15%.
на сайт спецпроекта
Понравился соискателям и сам формат активности — об этом можно судить по цифрам перехода игроков с этапа на этап:
руководитель направления HR-проектов ДОМ.РФ
Наша основная задача — планомерно и осознанно развивать бренд работодателя, поэтому я думаю, что в этом году мы обязательно сделаем новый спецпроект. Работа с брендом — это всегда достаточно долгая история, и, наверное, сложно оценить, что в результате лучше всего сыграет. Так что просто нужно развивать несколько направлений, которые будут работать на бренд, и маленькие вещи иногда гораздо важнее, чем какие-то очень крупные проекты.
руководитель центра развития карьеры и бренда работодателя ДОМ.РФ
Мы попали в тот период, когда кандидаты начали задавать вопросы: каково работать в компании с государственным участием, что за собой скрывает оболочка госорганизации? Так что ещё одна цель, которую мы преследовали, — познакомить кандидатов с корпоративной культурой ДОМ.РФ. Тот факт, что мы идём в такие проекты и реализуем их, не говоря уже о наших героях, положительно влияет на наше позиционирование на рынке.
менеджер проектов Бренд-центра hh.ru
Процесс съёмки оказался вдохновляющим и для нас, и для команды ДОМ.РФ, потому что получился симбиоз. Когда люди горят идеей, желанием достичь классного результата, тогда возникает магия! Мы много смеялись, вызывали людей на эмоции: «Представь, вот ты бежишь, достигаешь своей цели, и... нам нужно увидеть лицо победителя!» Было очень круто соприкоснуться с реальными людьми, и в результате получился проект с душой. Проект про реальность, а не про красивую картинку.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
