Точка Банк — банк и экосистема сервисов для бизнеса. Уже 10 лет компания развивается вместе с теми, кто ценит свободу и берёт ответственность за результат. Здесь нет барьеров: можно предлагать, менять, пробовать. Более 5000 человек развивают Точка Банк в России и за рубежом, а сама компания входит в топ-10 Рейтинга работодателей hh.ru за 2024 год.
- Повысить узнаваемость Точка Банк как работодателя среди пользователей hh.ru
- Познакомить аудиторию с атмосферой, в которой ценят свободу, доверяют друг другу и каждый может влиять на результат
- Выделить Точка Банк среди конкурентов за счёт культуры и подхода к работе
Точка Банк — бренд-ориентированная компания, для которой важна консистентность смыслов, стиля и деталей во всех точках контакта с клиентом и соискателем. Шаблонные решения им не подходят: проект должен отражать ценности и быть продолжением бренда. Поэтому с самого начала команды hh.ru и Точка Банк объединили силы. Мы работали вместе на всех этапах: брейнштормили, выстраивали механику, работали над текстом. Этот проект — результат нашей коллаборации.
Идея. Поиск работы часто ощущается бесконечным скроллом. Мы захотели противопоставить это чувство осознанному выбору — когда знаешь, куда и зачем идёшь. Так появился рандомайзер: сначала он выдаёт случайные вакансии, а в финале показывает, что решение можно принимать осмысленно. Пользователь узнаёт, как устроены процессы и культура в Точка Банк и что его ждёт внутри.
Механика. Проект построен бесшовно: всё работает в одном окне, без переходов и множества кликов. Пользователь может настроить фильтры или сразу нажать кнопку рандомайзера. В ответ получает вакансию: реальную или шуточную.
Копирайтинг. Проект почти не требует действий, но требует точных смыслов. Тексты выстраивают логическую линию между баннерами, посадочной страницей и финальным экраном — именно там раскрывается ключевая идея проекта и культурный код компании.
Сценарий. Каждое касание продолжает предыдущее. «Надоело искать?» → «Положись на случай» → «Не полагайся на случай» → «Меняй работу». Так пользователь считывает отличие Точка Банк: здесь не выбирают вслепую, а делают осознанный выбор.
Финал. На последнем экране мы не просто перечисляем «плюшки», а показываем, как устроена работа в Точка Банк: гибкие процессы, быстрые согласования, эксперименты и атмосфера доверия. Свобода здесь проявляется в возможности влиять на решения и выбирать свой путь. Так мы подтверждаем идею осознанного выбора, которая проходит через всю игру.
Проект стал частью кампании «Меняй работу», запущенной Точка Банк ранее в этом году. Вместе с командой Точка Банк мы сформировали стиль, тон и подход, чтобы спецпроект органично дополнял и усиливал общую кампанию. Для продвижения использовали рекламные инструменты hh.ru — выбор не случайный, ведь проект нацелен повысить узнаваемость Точка Банка именно среди пользователей сервиса.
Баннеры запустили в самых посещаемых точках платформы: на главной странице, в личном кабинете соискателя, в поисковой выдаче, на странице вакансий.
Дополнительно подключили hh Сегменты для размещения рекламы во внешних системах и мультиформатное продвижение через Clickme: на hh.ru, в соцсетях и Яндексе.
Проект был интересен не только идеей, но и проверкой гипотезы: насколько эффективно можно донести ключевое сообщение до пользователя при минимуме взаимодействия. Результаты говорят сами за себя.
Это был наш первый проект с Точка Банк, который сразу дал возможность экспериментировать. Вместе с клиентом мы создали сценарий, который противопоставляет хаотичному скроллу вакансий осознанный выбор и показывает, что искать работу можно иначе. Одной из задач было сформировать целостный образ работодателя через ценности, культуру и внутренние процессы компании. Мы успешно справились: проект привлёк внимание и помог Точка Банк выделиться среди конкурентов.
Что говорят клиенты
Имиджевый маркетолог HR-бренда Точка Банк
Мы впервые работали с командой Бренд-центра hh.ru, и поначалу сонастроиться было непросто. Но когда мы объединили усилия, удалось разработать проект, который стал логичным продолжением нашей бренд-коммуникации и интересным кейсом. Мы впервые реализовали такую механику, и она оправдала наши ожидания. Проект получился ярким, его смыслы работали на прокачку нужных нам атрибутов и выделяли Точка Банк. Спасибо команде Бренд-центра за совместную работу, быструю реализацию запросов и крутой дизайн, который мы утвердили почти сразу.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
