«Логика молока» производит свежие молочные продукты, детское питание и напитки на растительной основе. Входит в топ переработчиков молока по версии MilknewsТоп-30 переработчиков молока России — Milknews, 2022 и получила звание «Компания года» на AdIndex Awards.Компания года — AdIndex Awards, 2023 Компания выпускает продукцию под брендами «Простоквашино», «АктиБио», Actimuno, «Растишка», «Тёма», «Даниссимо», «Био Баланс», «Актуаль», Planto и другими. Работать в «Логике молока» — значит создавать полезные продукты для себя, своей семьи и миллионов людей и гордиться результатом своего труда.
- Привлечь соискателей hh.ru, повысить узнаваемость компании и HR‑бренда
- Через игровую механику показать EVP компании, в основе которого лежит гордость за результаты работы и финальный продукт
- Побудить аудиторию, которой компания близка по духу, проголосовать за неё в Рейтинге работодателей
Проект запускался в непростой период — во время перехода на новое название компании.Спецпроект запускался под переходным названием компании Health & Nutrition Было важно сохранить связь с продуктами компании и одновременно донести основную идею HR‑бренда: в команде работают настоящие герои, которые каждый день создают поводы для гордости.
Идея. Каждый сотрудник — герой, который гордится своим делом. Такой человек преодолевает трудности и приносит миру пользу. Команда Бренд‑центра hh.ru решила дать пользователю почувствовать это: пройти мини-квест и увидеть, какой из него выйдет герой.
Механика. Играющий отвечает на пять вопросов. Каждый ответ раскрывает факт о компании, её ценностях, достижениях и жизни внутри организации. Простая механика обеспечила высокую вовлечённость: идеи бренда считывались в процессе игры.
Продукт. Лицом проекта стал ностальгический и узнаваемый образ котёнка в духе «Простоквашино». Также мы ненавязчиво напомнили о продуктах: на лендинге и баннерах появились логостикеры знакомых брендов. Таким образом мы закрепили нужные ассоциации без прямой рекламы.
Смыслы. Спецпроект показывает, как именно компания и её сотрудники создают новые поводы для гордости. Участие в благотворительных инициативах, программы профессионального развития, корпоративные ценности, а также масштабы деятельности компании — всё раскрывается через интерактив.
Финал. На завершающем экране пользователь получает свой тип героя, описание его ценности и приглашение поддержать компанию в Рейтинге работодателей.
Специалисты hh.ru запустили баннерную рекламу в приложении, десктопной и мобильной версиях, разместили объявления на внешних ресурсах через платформу Clickme и инструмент «hh Сегменты».
В результате план по кликам был перевыполнен на 23%. Основной вклад внесли мультиразмещение и имейл-рассылка: показатели подтвердили высокий интерес аудитории. Трафик обеспечивали кликовые форматы — hh Сегменты и мультиразмещение.
Проект показал высокий уровень вовлечения, качественно передал ключевой смысл бренда и укрепил знание о работодателе на hh.ru. Сработала доступность темы для аудитории: лёгкие механики продолжают удерживать внимание, даже если формат кажется знакомым.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
