ВТБ — один из крупных банков страны, который объединяет более 70 тысяч сотрудников. Внутри банка есть несколько направлений: блоки розничного, среднего и малого, корпоративно-инвестиционного бизнеса, технологический блок и подразделения поддержки и контроля. В любом из них сотрудники могут реализовать себя — ВТБ создаёт для этого все условия.
- Привлечь две ключевые целевые аудитории — молодых специалистов и экспертов — и развеять их стереотипы о работе в банковской среде
- Показать, что работать в ВТБ интересно и престижно, здесь специалистов ждут амбициозные проекты, команда единомышленников и возможность приносить пользу миллионам людей
- Вовлечь аудиторию в активное взаимодействие с брендом и мотивировать поддержать банк в Рейтинге работодателей
«Офисный детектив» — четвёртая коллаборация Бренд-центра hh.ru и ВТБ. Ранее команда уже предлагала соискателям примерить на себя профессии будущего в проекте «Кто ты в настоящем и будущем?». А после подсказывала, как справиться со стрессом и поднять настроение, в «ВТБ Power Bank». В «Машине времени» соискатели отправлялись в путешествие, чтобы узнать о карьере через 2, 5 и 10 лет. Новый проект отражает глубокую трансформацию банка к более открытой культуре. Формат интерактивной детективной игры погружает соискателя в рабочую атмосферу ВТБ, делая его активным участником событий. Через забавные офисные загадки проект показывает корпоративную культуру команды и помогает пользователю самому раскрыть преимущества работы.
Нативный формат знакомства: вовлечение от первого лица. В основе — интерактивная игра, где пользователь в роли офисного детектива расследует рабочие загадки: говорит с коллегами, изучает улики, проверяет информацию. Каждый выбор влияет на ход дела и ведёт к верному или ошибочному выводу. Для охвата разных направлений банка сняли пять уникальных сюжетов: три в офисе и два в клиентских отделениях.
Действующие лица: реальные сотрудники, а не актёры. Главные роли в сюжетах
исполнили сами сотрудники банка — открытая и вовлечённая команда.
Сотрудники-амбассадоры показали, что за большим банком стоят живые люди, увлечённые своим
делом.
Место действия: настоящие локации ВТБ. Видеоформат и съёмки, проходившие в действующих офисах и отделениях банка, создали максимальный эффект присутствия. Соискатели смогли увидеть рабочую среду, познакомиться с интерьерами и почувствовать атмосферу компании.
Реконструкция событий: создание пяти интерактивных видеоисторий — задача, сопоставимая с производством короткометражного кино. Нам удалось выстроить этот процесс безупречно. Благодаря слаженной предварительной работе — подбору локаций и актёров — сами съёмки заняли всего два дня. Параллельно велась разработка дизайна и технической части проекта, что ещё раз доказывает высокий профессионализм и взаимопонимание команд.
Мы превзошли прогноз по кликам, при этом фактическая стоимость клика оказалась ниже прогноза. Этому способствовало мультиразмещение через платформу Clickme. Основной объём пришёлся на региональный сегмент. Динамические баннеры отработали лучше прогнозов, а у формата «Биг промо» CTRCTR — Click-Through Rate, показатель кликабельности рекламных инструментов оказался выше.
Увлекательный сюжет и простая механика игры дали высокую вовлечённость пользователей.
Игровая воронка показала положительные результаты: пользователи последовательно проходили все истории, так как содержание было понятным.
Голоса проекта
Начальник отдела привлечения и работы с молодыми специалистами ВТБ
Для нас важно доносить корпоративные ценности и культуру не через сухой текст, а в живом и необычном формате. Видео — отличный инструмент для этого, он позволяет показать нашу команду и атмосферу изнутри. Это уже четвёртый совместный проект. Мы продолжаем сотрудничество, потому что ценим команду Бренд-центра hh.ru за актуальные креативные идеи, стабильно высокое качество реализации и комфортное взаимодействие. Вы профессионалы, которые нацелены на результат. Идея с «Офисным детективом» полностью отвечала нашей задаче — в простом и увлекательном формате погрузить соискателей в рабочую среду ВТБ. Мы также очень ценим, что в проектах участвуют наши сотрудники, ведь каждый из них — бренд-амбассадор банка, и так мы транслируем это на внешний рынок. Результат говорит сам за себя. Мы очень гордимся проделанной работой. Уверены, что такие проекты напрямую влияют на выбор соискателей в нашу пользу.
руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru
Как рассказать о корпоративной культуре так, чтобы это не было скучно? Мы уверены, что лучший способ — это погружение. Для ВТБ мы выбрали формат интерактивной детективной игры, потому что он позволяет превратить знакомство с компанией в увлекательное приключение. Мы сознательно отказались от сложных кейсов в пользу жизненных и немного ироничных ситуаций, которые могут произойти в любом офисе. Это делает мир ВТБ настоящим и понятным, а соискатель становится главным героем пяти небольших историй, знакомясь с командой через живые эмоции, а не сухие факты.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
