X5 Group — ведущаяПо данным рейтинга RAEX-600 среди крупнейших розничных компаний за 2020 год российская продуктовая розничная компания, которая управляет торговыми точками нескольких сетей: магазинами «у дома» «Пятёрочка», супермаркетами «Перекрёсток» и «жёсткими» дискаунтерами
«Чижик». Компания занимает лидирующие позиции в
Продвижение обновлённого бренда работодателя. В 2021 году компания объявила ребрендинг: из названия Х5 Retail Group ушло слово «ретейл». Новое название — Х5 Group. Изменился и фирменный стиль компании, появился корпоративный слоган — «Выбор в пользу будущего».
Забота о бренде работодателя. Новая брендированная страница на hh.ru должна объединить актуальную визуализацию и tone of voice бренда работодателя.
При этом фундамент EVP, его характеристики оставались без изменений.
Повышение качества откликов кандидатов. Было важно сделать так, чтобы каждый соискатель смог сразу выбрать то направление и его вакансии, которое ему наиболее близко и интересно.
Помимо обновлений, которые произошли в визуальном стиле, было важно отобразить все бизнес-единицы и торговые сети Х5 Group на одной странице, показать масштаб компании, а значит, и возможности для развития карьеры у соискателей.
В разработке и утверждении концепта участвовали представители каждого бизнес-направления компании: их мнения помогли показать важное для целевой аудитории и собрать это в единую композицию брендирования.
На одной странице получилось рассказать и про группу компаний в целом, и про её бизнес-направления по отдельности. Ещё и технологически связали ссылки на работодательские страницы суббрендов и показали все сегменты бизнеса X5 Group.
Анимация и живой дизайн сделали страницу привлекательней, а показатели найма — выше.
менеджер направления «Бренд работодателя и внутренние коммуникации» X5 Group
Бренд-центр hh.ru помог нам реализовать комплексную задачу. С одной стороны: раскрыть Х5 как одного из крупнейших работодателей в России, показать все разнообразие активов, масштаб компании и уникальную культуру, что работать у нас — это сделать выбор в пользу будущего. С другой стороны: продвинуть наш кардинально обновленный бренд. Совместно с Бренд-центром hh.ru мы разработали концепцию «Город Х5», где в рамках одного «города» и одной анимированной картинки мы показали всю многогранность бизнесов Х5 Group. Хочу выразить огромную благодарность команде Бренд-центра hh.ru за сотрудничество, вовлеченность в проект и профессионализм. Мы не стоим на месте, продолжаем меняться и уже работаем с командой hh.ru над обновлениями.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
