ЕВРАЗ — крупная горно-металлургическая компания. Предприятия расположены на Урале, в Сибири и Тульской области. ЕВРАЗ добывает руду, выплавляет сталь для строительства стадионов, аэропортов, мостов, жилых домов и деловых центров, рельсы и колёса для железных дорог. В компании можно стать частью масштабных проектов трансформации и цифровизации производства. ЕВРАЗ строит металлургию будущего.
- Показать соискателям современное металлургическое производство через интерактивный игровой формат
- Привлечь дополнительное внимание соискателей в регионах присутствия и мотивировать проголосовать в Рейтинге работодателей
- Создать игру, которую компания затем сможет использовать для профориентации
Для ЕВРАЗа это четвёртый проект, реализованный с Бренд-центром hh.ru. В прошлые годы потенциальные кандидаты покоряли высоты, примеряли на себя суперсилу и узнавали, как производят сталь. В 2025 году была задача синхронизировать проект с обновлённой концепцией бренда работодателя и показать, какими проектами горняков и металлургов может гордиться вся страна. Визуальная концепция игры, сочетающая компьютерную графику и реальные фото людей и производства, помогла сохранить баланс между вовлекающим геймифицированным форматом и достоверным образом современной металлургии.
Лёгкий формат. В эпоху динамичного потребления контента Бренд-центр hh.ru предложил простую механику — расставить этапы производства металла в правильном порядке. Это занимало меньше минуты и требовало пары кликов — лёгкий формат сделал участие быстрым и комфортным.
Связь с обновлённой креативной концепцией бренда работодателя. Мы назвали спецпроект так же, как звучит один из новых слоганов, — «Времена сильных людей наСТАЛИ». Через текст и визуал поддержали манифест бренда о том, что у металлургов и горняков непростая, но важная работа: проект в доступной форме показал, сколько этапов нужно пройти, чтобы создать готовый продукт из металла.
Погружение в процесс. Игра ненавязчиво знакомила с работой горняков и металлургов. Благодаря этому пользователи могли почувствовать сопричастность к реальным производственным процессам и лучше понять, как трудятся работники ЕВРАЗа.
ЕВРАЗ и Бренд-центр hh.ru запустили охватную рекламную кампанию на сайте и в мобильном приложении платформы, в соцсетях и Яндексе.
Лаконичные креативы со слоганами «Познакомьтесь с металлургом» и «Влюбитесь в металлургию» помогли привлечь внимание аудитории.
Спецпроект с ЕВРАЗом показал: даже в сложной B2B-нише, такой как металлургия, можно быть человечными, если говорить с соискателем эмоционально и понятно. В этом году Бренд-центр hh.ru сосредоточил внимание на погружении в специфику работы металлургической отрасли и знакомстве с ЕВРАЗом как надёжным работодателем. И это дало свой эффект.
Клиент говорит
Проектом мы хотели показать, что металлургия — это отрасль,
где работают сильные люди, и для результата важен вклад каждого.
Мы рады, что команда
Бренд-центра hh.ru прониклась нашей идеей, помогла познакомить соискателей с современным
металлургическим производством, оперативно реагируя на пожелания рабочей группы.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
