Т2 работает на рынке мобильной связи более 20 лет и обслуживает почти 49 миллионов абонентовПо итогам 2024 года с учётом мобильных абонентов «Ростелекома». в 70 регионах России. Команда из 10 тысяч специалистов создаёт решения, которые двигают индустрию вперёд. Т2 задаёт тренды, меняет правила рынка и строит будущее телекома.
- Укрепить имидж Т2 как работодателя: показать, что компания вышла на другой уровень, создав современные HR‑продукты для команды.
- Донести бенефиты через EVP «Меняем правила. Ценим каждого»: компания заботится о профессиональном развитии, здоровье и благополучии команды.
- Подчеркнуть устойчивость: телеком — стабильная сфера, Т2 уверенно растёт, а для создания качественных продуктов нужны сильные профессионалы.
Бренд-центр hh.ru делает с Т2 четвёртый проект, это снова тест. Формат выбран осознанно: он простой, удерживает внимание до финала и даёт высокую конверсию.
Главный вызов — придумать тему, которая зацепит пользователя и одновременно донесёт ценности компании.
Ранее соискатели проверяли технологическую подкованность, открывали в себе супергероев и искали баланс с гармонией. Четвёртую коллаборацию делали с учётом обновлённого брендбука: использовали современный и технологичный дизайн с актуальными фактурами и фотографиями людей. Новый проект — личностный тест, который помогает человеку увидеть: его качества и таланты нужны команде Т2.
Предыстория. Год назад Т2 обновила бренд и визуальный стиль, заявив о новом этапе развития. Ребрендинг пришёлся на период кадрового дефицита, и важно было показать, что изменения коснулись не только дизайна. Компания усилила поддержку сотрудников и представила новые HR‑продукты. Спецпроект стал способом донести это до соискателей.
Инопланетная идея. Для теста придумали сценарий: на Землю прилетели инопланетяне — искать нового героя для своей команды. Игроку предстоит пройти отбор и показать, какими качествами он обладает. Лёгкая фантастическая завязка снимает напряжение вокруг темы трудоустройства и вовлекает в процесс.
Простая механика. Выбрали формат личностного теста ― пять вопросов о качествах, предпочтениях, подходах к работе. После каждого ответа пользователь получает конкретный факт об HR‑продуктах и бенефитах Т2, связанных с выбранным вариантом. Так человек узнаёт о ценностях компании и видит связь со своими сильными сторонами.
Мотивирующий финал. Ответив на вопросы теста, пользователь узнаёт свой «архетип». Главная мысль проекта: именно такие люди делают Т2 лучше каждый день. Это естественным образом подводит к призыву: если ценности компании близки, присоединяйтесь к команде.
Команда Бренд-центра hh.ru развернула масштабную кампанию: брендирование главной страницы, баннеры в личном кабинете соискателя, на странице вакансий, в поисковой выдаче и мобильном приложении.
Для расширения охвата использовали инструмент «hh Сегменты» и мультиразмещение через платформу Clickme: рекламу показывали на hh.ru, в соцсетях и Рекламной сети Яндекса. Призывы «Раскрыть свою суперсилу» и «Пройти миссию» звучали как вызов и мотивировали пройти тест.
Рекламная кампания превзошла прогнозы: получили на 29% больше кликов, чем планировали, при этом стоимость клика оказалась на 23% ниже.
Мультиразмещение через Clickme дало основной объём переходов.
Спецпроект показал: когда компания меняется публично и системно, соискатели это замечают и откликаются. Личностный тест с современной визуальной подачей и фокусом на ценностях попал в точку.
Воронка показала высокое удержание на каждом этапе. 68% пользователей прошли тест до конца — это результат точно выверенной работы над каждой деталью проекта. Соискатели увидели Т2 как работодателя с сильной HR‑стратегией.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
