T1 — крупнейшая ИТ-компания России,По данным CNews500 и RAEX 2025 разрабатывает, внедряет и поддерживает цифровые решения для всех отраслей бизнеса. В команде — более 26 тысяч сотрудников. Т1 предлагает стажировки, организует бесплатное обучение и помогает сотрудникам выстраивать карьерные треки. Удовлетворённость условиями труда в компании — 89,9%.По данным исследования Happy Job, 2025 г.
- Познакомить аудиторию с ценностями T1 — показать, что сотрудников ждут масштабные проекты и развитая корпоративная культура
- Поддержать имидж крупного холдинга, где можно работать из любого города страны на удалёнке или в офисе
- Побудить пользователей к голосованию в Рейтинге работодателей, чтобы они оценили компанию
Для T1 главный актив бизнеса — команда, поэтому было важно, чтобы она участвовала в разработке. В то же время холдинг активно внедряет инновационные решения на базе искусственного интеллекта.
Бренд-центр hh.ru предложил идеи, в которых можно совместить высокотехнологичный подход и вклад сотрудников. Выбрали простую механику, чтобы проект заинтересовал как можно больше соискателей.
Карьерный совет. Соискателям хочется получить подсказку, куда двигаться, на основе чего принимать решения. Команда Бренд‑центра hh.ru предложила создать сайт, где пользователь вводит текстовую фразу и узнаёт, какая ИТ‑профессия ему подходит.
Искусственный интеллект. Проект — не рандомайзер, а генеративный ИИ, обученный на крупных массивах данных. По скорости и точности печати он оценивает «генетическую предрасположенность» пользователя к той или иной профессии.
Участие команды. Обучали модель вместе с сотрудниками компании, которые перепечатывали фразы. Текст отражает корпоративные ценности T1, например «Приходи в офис или работай удалённо — у нас везде классные условия», «4 программы развития для сотрудников, которые хотят руководить».
Простая механика. Чтобы получить результат, пользователи не тратят много сил и времени. Ввод одного предложения занимает меньше минуты. Это позволяет вовлечь и удержать аудиторию, чтобы достигнуть высоких конверсий.
Запустили баннерную и мультиформатную рекламу с помощью платформы Clickme и инструмента «hh Сегменты». Общий CTRClick-Through Rate — коэффициент кликабельности кампании спецпроекта оказалась в два раза выше, чем прогнозировали.
Концепция с карьерным выбором оказалась удачной: пользователям было интересно узнать про идеальную профессию для себя, и они охотно вводили текстовые фразы.
Проект доказал, что простая, интуитивно понятная механика и быстрый результат помогают вовлечь аудиторию, чтобы пользователи проходили воронку до конца.
Искусственный интеллект дополнил креативную идею и продемонстрировал, что T1 — высокотехнологичная компания.
Мнение о проекте
Руководитель управления бренда работодателя, ИТ‑холдинг Т1
Самое ценное в работе с Бренд‑центром hh.ru — невероятный объём накопленной экспертизы в механиках работы с аудиторией платформы и способность команды придумывать новое. Для нас самым важным результатом был охват коммуникации проекта, потому что одна из ключевых задач — рост узнаваемости Т1 как работодателя. Интерес к креативу у аудитории превзошёл ожидания, это и было нужно.
Руководитель проектной группы Бренд‑центра hh.ru
При разработке проекта уделили больше всего внимания механике. Не все соискатели готовы тратить время на набор длинного текста, поэтому мы начали с анализа по двум фразам. Все слоганы были ценны, а мы увлечены, поэтому не сразу оставили одну фразу. Но это решение оказалось верным — получилась простая конверсионная механика.
Идея с выбором профессии попала в точку: людям всегда интересно узнать о себе, тем более в эпоху постоянных «поисков себя» и сложностей с самоопределением.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
