Алина Кудинова
Руководитель по развитию и ключевым проектам Альфа‑БанкаБренд-центра hh.ru
Диана Сухова
Руководитель проектнойгруппы Бренд-центра hh.ru
Альфа‑Банк — крупный частный банк, в котором работают более 40 тысяч сотрудников. В 2025 году Альфа‑Банк в третий раз стал лидером Рейтинга работодателей России hh.ru.
Добиться такого результата и закрепить успех среди соискателей помогли планомерная работа над улучшениями внутри банка и продвижение на рынке, в том числе регулярные проекты с Бренд-центром hh.ru в течение шести лет.
В кейсе делимся историей спецпроекта, который увидело более 232 тысяч человек.
Усилить эффект от предыдущих проектов
Показать масштаб мышления банка
Поговорить о месте человека в технологичном мире
Выстроить долгосрочный диалог с аудиторией соискателей
Привлечь внимание соискателей к участию Альфа‑Банка в Рейтинге работодателей
проекта
За годы сотрудничества команда Бренд-центра hh.ru опробовала разные форматы вовлечения: снимали интерактивный фильм «Альфа‑ген», запускали симуляцию рабочего дня и продвигали ценности банка через «Хвостатый дейтинг».
В 2025 году команды Бренд-центра и Альфа‑Банка поставили амбициозную цель — выйти за границы привычного, попробовать новый формат и реализовать сложный комплексный проект в несколько этапов.
За годы партнёрства команда Бренд-центра hh.ru убедилась: результаты Альфа‑Банка — не самоцель, а следствие особого отношения к людям. Компания нанимает умных и свободных и даёт талантам раскрываться в автономной работе. Из этого инсайта родилась идея провести эксперимент — снять мультсериал-антологию о будущем работы и технологий в духе анимации «Любовь. Смерть. Роботы» от Netflix.
Запустили сериал
Стали выпускать по одной серии в неделю, чтобы поддержать интерес
Рассказали о смыслах на офлайн-ивенте
К Рейтингу работодателей выпустили игру по мотивам сериала
Разместили вакансии на hh.ru в стилистике проекта
Технологии развиваются, но у руля всегда остаётся человек. Так появились истории о профессиях будущего и об инновациях, которые раскрывают сильные стороны людей и упрощают сложное — например, адаптацию в новой команде.
Реализацию доверили независимым анимационным студиям: Collby, БФМ, «Пчела», «Светлые истории». Бренд-центр отбирал их не только по портфолио, но и по совпадению в ценностях и подходах к работе.
Бриф уместился на одной странице. Студии выбирали темы и раскрывали их по‑своему. Команда Бренд-центра hh.ru только задавала вектор. Так мы отразили подход Альфа‑Банка: собрать талантливых людей и дать им свободу самореализации.
Вовлечённость усилили механикой голосования. Под каждой серией зрители выбирали реакцию — «альфа» за доверие, «сердце» за человечность или «технологии» за вдохновение будущим.
Случайная встреча с симулятором профессий помогает курьеру найти призвание в настоящем и будущем
Космические задачи, робойога с коллегами и кофе — обычный день работника банка Саши, который просто занимается любимым делом
На VR-тренинге айтишник, оператор и сотрудница офиса раскрывают свои суперсилы
Индиана Джун с ИИ-наставником отправляются в приключение по джунглям бигтеха! Что ждёт их в этом опенспейсе?
Для сериала ключевым показателем была вовлечённость аудитории. Команда Бренд-центра отслеживала коэффициент вовлечённости Engagement Rate по количеству реакций под сериями.
человек зашли на страницу
зрителей оставили реакции
На проект отреагировал каждый пятый зритель, который посмотрел сериал. Контент не просто досматривали, с ним взаимодействовали — а значит, он откликнулся аудитории.
446
864
512
После выхода всех серий Бренд-центр hh.ru и Альфа‑Банк организовали офлайн-ивент. Амбассадоры Альфа‑Банка, команда проекта и представители четырёх студий встретились, чтобы обсудить со зрителями смыслы, визуальные решения и отсылки.
гостей ивента
амбассадоров Альфа‑Банка
Пространство оформили как визуальный диалог двух брендов. Красные цвета hh.ru и Альфа‑Банка подчёркивали партнёрство и равный вклад сторон.
Особой фишкой стали физические приглашения: зашифрованный текст можно было прочитать только с помощью специального фильтра. Этим мы хотели показать: технологии помогают человеку увидеть больше.
Игра стала логичным завершением сериала и отдельным событием, приуроченным к Рейтингу работодателей.
Чтобы игра понравилась широкой аудитории, а не только зрителям сериала, выбрали универсальный сюжет, понятный каждому.
Игрок выбирает персонажа и вступает в поединок с Вызовом будущего
Для победы человек даёт персонажу свои преимущества — например, карты мотивации или экспертизы
Правильно подобранные комбинации преимуществ помогают одолеть Вызов и приводят игрока к победе
Для сериала ключевым показателем была вовлечённость аудитории. Команда Бренд-центра отслеживала коэффициент вовлечённости Engagement Rate по количеству реакций под сериями.
зашли на страницу проекта
перешли на Рейтинг
Игровая воронка показала высокую вовлечённость пользователей и понятность механики. Игроки легко разбирались в правилах и справлялись с Вызовом в среднем за четыре хода.
Независимо от того, завершалась партия победой или поражением, участники сохраняли мотивацию выполнить целевое действие — поддержать Альфа‑Банк в Рейтинге работодателей.
игру
28 953
онбординг
27 500
героя
22 282
игру
18 098
на Рейтинг
8 357
Параллельно с запуском игры на hh.ru появились вакансии в стилистике проекта.
Вселенная игры и мультсериала нашла отражение в описании ролей: названия звучали как профессии будущего, но за ними стояли реальные обязанности и команды Альфа‑Банка. Статистика подтверждает, что для соискателей это было неожиданно и интересно: так мы смогли привлечь к вакансиям больше внимания.
показов
переходов на вакансии
откликов
человек вышли на работу
Добро пожаловать в банк будущего, где доставка карты — это уже не логистика, а спецоперация по телепортации возможностей. Никаких томительных ожиданий: стражник скорости приезжает так быстро, что клиент даже не успевает долистать сториз.
Внимание, кастинг в банк будущего! Здесь нет скучных офисов, формальных улыбок и очередей — отделение нового формата создано для тех, кто любит делать из офисного визита маленький праздник. А вы — главный архитектор клиентских «вау!»
Забудьте про гарнитуры, скрипты и вечное «соедините
меня со специалистом». Добро пожаловать в контакт-центр
будущего, где главное — это искусство слышать всё.
Даже то, о чём клиент подумал, но постеснялся сказать.
Добро пожаловать в будущее деловых альянсов! Здесь «менеджер по привлечению партнёров» становится проводником энергии кооперации, который соединяет компании на скорости света и создаёт новые экосистемы бизнеса.
Бренд-центр hh.ru и Альфа‑Банк вместе продвигали проект: работодатель вёл промокампанию на своих маркетинговых площадках, например в приложении и соцсетях, а мы использовали рекламные возможности hh.ru.
Лучше всего сработал формат Big Promo — его результаты в 3 раза превысили прогноз. Мультиразмещение тоже показало сильный эффект: дало большой объём переходов, кликов и расширило охват аудитории.
показов — охват рекламной
кампании на hh.ru
кликов пользователей
Исследование Brand Lift показало, что рекламная кампания с использованием баннеров на hh.ru, включающая наиболее масштабный формат Big Promo, положительно повлияла на ключевые показатели HR‑бренда Альфа‑Банка.
По шести метрикам зафиксированы достоверные различия между аудиторией, которая видела баннеры, и той, которая с ними не взаимодействовала.
Таким образом, коммуникация через рекламные форматы на hh.ru помогает увеличить узнаваемость бренда работодателя.
спонтанное знание бренда
знание бренда с подсказкой
спонтанное знание интернет-рекламы бренда
знание интернет-рекламы с подсказкой
Исследование Weborama. Методология — анкетирование с помощью интернет-опросов (CAWI) в октябре 2025 года по результатам рекламной кампании, проведённой в сентябре 2025 года.
премии
Мультсериал вышел за рамки продвижения бренда работодателя и стал отдельным творческим проектом. Анимационная студия БФМ подала заявки на конкурсы и получила награды с серией «Поток силы» (режиссёр — Леонид Шмельков).
Алина Кудинова
Руководитель по развитию и ключевым проектам Альфа‑БанкаПроект «Альфа. Сердца. Технологии» стал примером того, как HR‑коммуникация превращается в целую вселенную смыслов и размышлений о будущем работы. Мультсериал, игра и закрытый кинопоказ сложились в единый опыт для соискателей, который продолжает работать на HR‑бренд даже после завершения кампании. Команда Бренд-центра hh.ru помогла по‑новому раскрыть наше отношение к людям — через истории, в которых технологии работают на человека, а не наоборот.
Мы ценим, что Бренд-центр одинаково внимательно относится и к креативу, и к метрикам: от проработки идеи до построения воронки. Благодаря этому проекты приводят не только к сильному эмоциональному отклику, но и к измеримому влиянию на бренд работодателя. Мы знаем, что можем прийти с задачей «сделать не как у всех» и команда Бренд-центра предложит решение, которое будет одновременно творческим, технологичным и по‑альфовски человечным.
Софья Пчельникова
Менеджер проектов Бренд-центра hh.ruВ этот раз перед нами стояла амбициозная задача: поговорить с соискателями о месте человека в мире технологий, не скатываясь в пафос или скучную лекцию.
За годы партнёрства мы вынесли инсайт: Альфа‑Банк не управляет талантами, а создаёт для них среду. Тот же подход применили в работе над проектом. Самым смелым решением было отдать творчество четырём разным анимационным студиям. Мы доверились их видению, и это сработало. Получились не просто анимационные ролики, а четыре абсолютно разных, живых и иногда спорных истории.
Проект «Альфа. Сердца. Технологии» стал для Бренд-центра hh.ru важным этапом: мы доказали, что HR‑коммуникация может быть искусством, а любая сложная тема становится понятной, если говорить о ней через эмоции и смыслы.
Диана Сухова
Руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru«Альфа. Сердца. Технологии» стал проектом про людей от начала и до конца. Мы не просто создали формат HR‑коммуникации Альфа‑Банка, мы прожили все смыслы и подходы к работе, пока создавали продукт. Восемь разных команд действовали как единый механизм: объединяли интеллектуальный и эмоциональный вклад, разнообразие мнений, поиск истины в аргументированных спорах, умение сомневаться, готовность с азартом искать решения и идти до конца. Именно так можно создать что‑то, что затрагивает людей на эмоциональном уровне, получает признание профессионального HR‑сообщества, а в нашем случае ещё и мультипликаторов.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
